在電影、游戲頭像附件及大批游戲等級助推下，微軟Xbox Live網(wǎng)絡(luò)視頻游戲服務(wù)今年或首次突破10億美元營收。券商Wedbush Securities分析師邁克爾·帕切爾(Michael Pachter)表現(xiàn)，微軟決定投資網(wǎng)絡(luò)游戲訂閱服務(wù)的決策已初見成效。
7月8日國際報道 在電影、游戲頭像附件及大批游戲等級助推下，微軟Xbox Live網(wǎng)絡(luò)視頻游戲服務(wù)今年或首次突破10億美元營收。
微軟稱，截至6月30日的財年底，該服務(wù)用戶為2500萬人，約一半為《使命號召：現(xiàn)代戰(zhàn)斗2》等在線游戲的付費用戶。微軟Xbox首席運營官丹尼斯·德金(Dennis Durkin)發(fā)表電子郵件稱，電影和電視劇下載銷售額首次超過訂閱營收。
這標記著該業(yè)務(wù)去年產(chǎn)生的營收已超12億美元，高于分析師預(yù)期。網(wǎng)絡(luò)游戲的成功對微軟至關(guān)重要，因為微軟該部門Xbox游戲機及手機軟件等其它產(chǎn)品份額已遭到蘋果和Google蠶食。
市場研究公司Directions on Microsoft分析師馬特·羅素福(Matt Rosoff)說：“Xbox Live已助力微軟銷售大批游戲機，并創(chuàng)立了較高的用戶虔誠度。值大家都對微軟創(chuàng)新才能提出質(zhì)疑之際，Xbox Live將是微軟創(chuàng)新的一個很好例證，及時在該范疇展現(xiàn)其創(chuàng)新才能�！�
德金未就該服務(wù)披露更多細節(jié)。投行高盛分析師薩拉·費麗雅(Sarah Friar)預(yù)計Xbox Live在2010財年的營收為11億美元，高于2009財年8億美元的營收。該服務(wù)訂閱費為每年50美元。
索尼推競爭產(chǎn)品PlayStation Network
羅素福說，微軟在將Xbox Live拓展至電視軟件和便攜式音樂與視頻播放器等其它花費業(yè)務(wù)范疇還面臨著重重艱苦。索尼推出的PlayStation Network競爭產(chǎn)品開端供給訂閱服務(wù)，Xbox Live在音樂和電視劇下載范疇還將面臨蘋果iTunes的競爭。
微軟5月份表現(xiàn)，曾負責微軟娛樂與設(shè)備部門達十年之久的總裁羅比·巴赫(Robbie Bach)即將退休，Xbox項目早期高管之一阿拉德(J Allard)也將離職。
費麗雅估計Xbox Live部門毛利潤率約為65%，截至6月30日，該部門運營利潤為10.4億美元，是2009財年的6倍多。微軟將于7月22日發(fā)布2010財年財報。
遵守游戲“發(fā)布、供養(yǎng)并保持”的模式
德金表現(xiàn)，Xbox Live將助力微軟獲得更多營收。德金在一份電子郵件中稱：“以往‘游戲發(fā)布后就不再問津’的模式將一去不復(fù)返，目前的Xbox live服務(wù)遵守‘發(fā)布、供養(yǎng)并保持’的模式，通過不斷添加新內(nèi)容強化老體驗�！�
為提升未來營收，Xbox Live與迪斯尼公司麾下的ESPN及美國動視暴雪達成內(nèi)容交易，并推出家庭訂閱服務(wù)，兩名成員付費可獲得4名成員服務(wù)。微軟Kinect手機也將推動銷售額增加。
動視暴雪稱，Xbox Live是唯一的在線游戲服務(wù)，能夠產(chǎn)生大批金錢。
營收分成
動視暴雪(Activision)CEO波比·柯蒂克(Bobby Kotick)說：“微軟轉(zhuǎn)向在線游戲，對我們而言將是唯一的重大備選計劃�！眲右暠┭┩瞥龅摹妒姑栒佟酚螒蚰壳坝�5000萬名注冊在線用戶。微軟 Xbox Live服務(wù)獲得宏大成功或引發(fā)內(nèi)容供給商請求進步營收分成。動視暴雪已表現(xiàn)盼望分成訂閱營收，并盼望進步通過該服務(wù)出售的內(nèi)容營收分成比例。
券商Wedbush Securities分析師邁克爾·帕切爾(Michael Pachter)表現(xiàn)，微軟決定投資網(wǎng)絡(luò)游戲訂閱服務(wù)的決策已初見成效。
索尼將不甘落伍
帕切爾估計微軟在Xbox Live服務(wù)上砸入約10億美元，直到2005年發(fā)布微軟第二代游戲機后，該部門才不再賠錢。帕切爾認為微軟推出的獨家游戲意味著索尼的 PlayStation Network不會盡快趕上。他說：“我對微軟在2002年推出Xbox Live曾表現(xiàn)猜忌，認為此舉很笨拙，目前該服務(wù)已經(jīng)將游戲玩家吸引至微軟�！�
帕切爾預(yù)計索尼的PlayStation Network仍在賠錢，該網(wǎng)絡(luò)銷售游戲和其它內(nèi)容。上月，索尼表現(xiàn)將推出一項額外服務(wù)，每年收費50美元，與微軟Xbox Live收費相當。
相關(guān)閱讀