《人在囧途》海報(bào)

騰訊娛樂訊 日前，在上海電影節(jié)主席論壇上，吳宇森、彭浩翔、王小帥、鈕承澤和何平等五位導(dǎo)將植入廣告大肆炮轟，幾個(gè)人在轟炸中將原定議題“我們需要什么樣的電影”，改成了“植入廣告”討伐大會(huì)。而于電影節(jié)期間上映，備受觀眾追捧的公路喜劇影片《人在囧途》以800萬小成本取得了3000萬的高票房，成為6月檔主打影片。片方自負(fù)坦言，票房收入緣于品德，影片廣告零植入，干凈程度可打滿分。

植入廣告不要臉 電影業(yè)險(xiǎn)成服務(wù)行業(yè)

彭浩翔如此激烈的言辭大罵植入廣告，全因?qū)ΜF(xiàn)在電影業(yè)的畸形發(fā)展怒其不爭。為了拉援助，大片猖狂植入與電影本身毫無關(guān)系的鏡頭，甚至某些影片會(huì)為植入廣告添加雷人劇情，嚴(yán)重影響電影的連貫性。

電影《杜拉拉升職記》在植入廣告方面成為不折不扣的王牌，包含聯(lián)想，高姿等產(chǎn)品在內(nèi)近三十個(gè)廣告令業(yè)界嘆為觀止。觀眾走出電影業(yè)的感想不再是影片如何出色，對(duì)細(xì)數(shù)片中呈現(xiàn)多少個(gè)植入廣告津津樂道。更有甚者，電視劇《一起來看流星雨》中的經(jīng)典臺(tái)詞竟然是——“你的頭發(fā)那么好，要用舒蕾蠶絲蛋白護(hù)理哦”，此臺(tái)詞一出，立刻雷翻眾人。觀眾心里惡心，卻有苦無處訴。很多電影人認(rèn)為，植入廣告在為電影創(chuàng)收的同時(shí)，已經(jīng)蠶食著電影藝術(shù)的精華。電影完整淪為為經(jīng)銷商盈利的工具，是很多有良知的電影人都害怕看到的問題。觀眾也對(duì)植入廣告產(chǎn)生了審美疲勞，網(wǎng)友在網(wǎng)上也在不停呼吁，減少植入廣告“尾氣排放量”。

《人在囧途》成本雖小“不便宜” 零植入做高級(jí)次黑馬

電影《人在囧途》雖然只有800萬成本，收入?yún)s超出3000萬，并沖擊4000萬的趨勢�！度嗽�囧途》投資不大，卻不靠植入廣告回本。而靠電影本身質(zhì)量。零植入雖然加重了電影收益的累贅，但片方仍保持零植入理念，專心將電影打造得干干凈凈。

對(duì)于電影結(jié)尾曾呈現(xiàn)喜洋洋玩具大肆飄動(dòng)的場景，以及南方航空標(biāo)記圖案，以及火車上販賣手機(jī)的情景，都被認(rèn)為與植入廣告沾親帶故，片方表現(xiàn)：喜洋洋的設(shè)置“靈感”并不起源于植入廣告。只是為了更加具體的表現(xiàn)父親對(duì)女兒的關(guān)愛。而影片呈現(xiàn)手機(jī)和航空公司等生活常見品是為了真實(shí)反應(yīng)生活，并沒有收經(jīng)銷商一分錢。

在植入廣告這個(gè)問題上，《人在囧途》稱自己完整零植入，對(duì)彭浩翔的炮轟植入廣告一事也可以坦然以對(duì)�！度嗽�囧途》帶給觀眾的快活沒有雜質(zhì)，而是以誠摯情感，開心笑料來打動(dòng)觀眾，這無形中進(jìn)步了影片的檔次。想必《人在囧途》能夠領(lǐng)跑六月檔，這也是一個(gè)重要因素。