Queen
后
（價(jià)值：9）
力量聯(lián)合的紐帶，各級(jí)騎士崇拜的偶像，力量超群。
大地震
把社會(huì)話題發(fā)散
讓更多人買票進(jìn)影院
《唐山大地震》的宣傳一開端走的是“高科技”路線，關(guān)于地震、關(guān)于IM A X，這個(gè)幾乎花光了所有預(yù)算的大場(chǎng)面，吊足了觀眾的胃口，并被不少人寄盼望于中國(guó)式的災(zāi)害大片。但在影片進(jìn)入了真正意義上的宣傳期，這些技巧話題就被塵封了，轉(zhuǎn)而代替的形容要害詞就是親情的“催淚”。在幾大城市首映儀式中，主辦方還窩心腸在每個(gè)座椅上派送毛巾、紙巾之類的拭淚工具。“你哭了沒？”成了大家看完電影后議論的第一個(gè)問題。
《唐山大地震》是電影局和唐山市市委市政府給馮小剛安排的一篇“命題作文”，這決定了從創(chuàng)作之日開端，它就無法擺脫主旋律電影的本質(zhì)。但是，馮小剛自言自己是個(gè)“本性里有和觀眾溝通的暢順通道”的人，他并不想讓《唐山大地震》像傳統(tǒng)的主旋律大片那么高高在上，刻板平面。所以他聰慧地選擇了一個(gè)“親民”的切入點(diǎn)和故事。這種選擇也從一開端就決定了它將擁有最廣泛的觀眾群。在王中磊看來，《唐山大地震》在營(yíng)銷方面有不可替代的題材優(yōu)越性。它的題材極容易發(fā)散成社會(huì)話題，尤其是當(dāng)中提到家庭、人性方面，是目前社會(huì)很缺失的東西�！叭绻@個(gè)片子在20年前放映，大家也會(huì)激動(dòng)，但可能不會(huì)有這么激烈的討論。但現(xiàn)在會(huì)有總結(jié)，反思，如何面對(duì)家庭中親情缺失的這種話題”。營(yíng)銷方面，華誼做得更多的是發(fā)散非電影的話題，這是非常重要的，把很多平時(shí)可能不是觀影人群的人吸引進(jìn)了電影院。從院線方面的反饋看，《唐山大地震》和其他商業(yè)電影相比，票房中有很重要一塊收入來自團(tuán)體包場(chǎng)，“這和片子的質(zhì)量有關(guān)，去年的《建國(guó)大業(yè)》也有很多包場(chǎng)，因?yàn)樵掝}性強(qiáng)，社會(huì)效應(yīng)太大，決定了很多人不得不去看�！比A誼公關(guān)部總監(jiān)楊珺也介紹道，在宣傳時(shí)，他們僅僅抓住的就是親情和中國(guó)人三十年的回想這兩個(gè)點(diǎn)。據(jù)慷慨達(dá)的飾演者李晨回想，在上海首映禮后，有幾個(gè)相當(dāng)著名望的大老板叫住了他，“對(duì)于他們來說，這是對(duì)那個(gè)年代的回想。電影更多的是在記錄生活，用生活的細(xì)節(jié)堆砌了一個(gè)個(gè)故事，這些細(xì)節(jié)讓觀眾看到了在改革開放30年當(dāng)中他們的心路過程，社會(huì)的變更�！�
地震題材本身有著難以避免的威懾力。特別是在經(jīng)歷了汶川、玉樹地震后，這種天災(zāi)對(duì)中國(guó)人有種感同身受的殺傷力。影評(píng)人張小北說，“這是民族的集體傷痛，我們已經(jīng)沒有措施用花費(fèi)的心態(tài)看地震電影”。也正因?yàn)閺?qiáng)調(diào)于“心靈創(chuàng)傷”，很多關(guān)于電影的非議，都會(huì)因此而收聲不少。當(dāng)然，這部中國(guó)式的親情大片還得感謝政府。從電影成品來看，作為絕對(duì)投資方的唐山政府“干涉”得相當(dāng)有分寸。一來政府并沒放任馮小剛，讓電影拍得偏離主旋律，二來也沒過多介入，使得電影淪為“藍(lán)天白云好氣象，國(guó)民群眾樂融融”的宣傳片。連主人公元妮（徐帆飾）最終不住新房的守舊決定，唐山市政府也從了馮小剛。
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王
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輸贏的標(biāo)記，可以自由出戰(zhàn)、攻防自如，威力無比，到了殘局必須御駕親征。
馮小剛
開微博助長(zhǎng)聲勢(shì)
品牌效應(yīng)最大化
“這是馮小剛的電影，他一出馬就代表著票房是3.5億元起步的了�！币晃徊辉敢饬髀睹值脑壕�人士表現(xiàn)道，馮小剛成為了大地震票房的最強(qiáng)保障。
2004年，《天下無賊》過億，當(dāng)年過億的國(guó)產(chǎn)片僅有3部；2007年，《集結(jié)號(hào)》突破2億，這一年同樣過了兩億的只有《投名狀》；2008年底，《非誠(chéng)勿擾》再上一個(gè)臺(tái)階，突破3億票房，之前過了三億的國(guó)產(chǎn)片僅有《赤壁》———《非誠(chéng)勿擾》的3億票房，也讓馮小剛成為第一位內(nèi)地總票房過了10億的導(dǎo)演。而如今的《唐山大地震》，則使他成為了第一位單片內(nèi)地票房過5億的中國(guó)導(dǎo)演。
在票房一路高企的同時(shí)，大地震的爭(zhēng)議也不在少數(shù)。而作為電影的靈魂，馮小剛從相對(duì)中性的“催淚彈”，到之后的發(fā)布會(huì)中，呈現(xiàn)的“結(jié)構(gòu)如電視劇”、“流淚但不激動(dòng)”、“揭名族傷疤”等說法，都會(huì)進(jìn)行妙語連珠式的鞭撻。不知是偶合還是有意，7月15號(hào)，馮小剛開了菲薄，對(duì)于質(zhì)疑他有了一個(gè)更迅速的回應(yīng)平臺(tái)�！坝懈呷嗽u(píng)價(jià)《唐山大地震》只有眼淚沒有激動(dòng)。這認(rèn)識(shí)不僅奇特而且很有想象力。能把持觀眾僅止步于嘩嘩流淚一點(diǎn)不往心里去，走淚不走心的科技含量確定是在阿凡達(dá)之上的，差不多相當(dāng)于能聯(lián)絡(luò)上外星人了。這種特異功效小馮還沒練成，您真是高抬我了。另據(jù)調(diào)查目前我國(guó)影院尚無安裝噴灑風(fēng)油精催淚的打算�！薄啊颐褡鍌贪l(fā)國(guó)難財(cái)’若在‘文革’時(shí)《唐》僅憑這頂大帽子就可以把我拉出去斃了，家屬還得自掏槍子錢。照此邏輯被繩之以法的還應(yīng)有大兵瑞恩、辛德勒的名單、泰坦尼克號(hào)和芙蓉鎮(zhèn)。因?yàn)樗麄兎直娣赣谢ㄙM(fèi)陣亡將士罪、花費(fèi)猶太民族苦難罪、花費(fèi)沉船遇難者罪和花費(fèi)‘文革’受迫害者罪。時(shí)代終于進(jìn)步，萬幸也后怕�！备鞣N的評(píng)論和自稱真性格的馮小剛進(jìn)行的你來我往式的“碰撞”，一次次得登上媒體的版面，這也不失為一次次強(qiáng)有力的傾銷。該院線人士就表現(xiàn)，話題的制作對(duì)于票房有著必定程度的增加功效。
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