海報(bào)
8月1日，《唐山大地震》總票房已超過4億，觀影人數(shù)超過1000萬人次。憑借3天破億，4天1.7億，5天破2億，7天破3億，11天破4億，《唐山大地震》已發(fā)明了中國電影票房的9項(xiàng)新紀(jì)錄。8月5日，《唐山大地震》全面超過《建國大業(yè)》保持的4.15億國產(chǎn)片票房紀(jì)錄，直奔5億。
因?yàn)橹耙惶烊兊钠狈客▓?bào)，惹上了“虛偽票房”的嫌疑。但到4億票房的時(shí)候，很多觀眾都不由自主地“哇”了一聲，無論如何，《唐山大地震》的吸金才能確實(shí)超前。但是票房的背后，有哪些不為人知的“陽謀”？本報(bào)記者深入采訪業(yè)內(nèi)專家，破解《唐山大地震》豪言5億票房的內(nèi)情。
要害詞1 提價(jià)和“獨(dú)霸”
提價(jià)發(fā)明一億票房“獨(dú)霸”影廳觀眾別無選擇
在炎熱的夏季，不少人跑進(jìn)商場和影院避暑。西安影迷趙先生走進(jìn)電影院，原打算和朋友去看部喜劇片的，但卻看見影院顯示屏上是清一色的《唐山大地震》，不僅疑竇叢生。“真的是沒得選擇，當(dāng)年《建國大業(yè)》也是這種情景�！钡拇_，《唐山大地震》咄咄逼人的宣傳口吻，令許多電影都退避三舍，連原定于7月上映的《怪物史萊克4》，也改期到了8月16日。記者日前在西安的一家影城看到，白天8個(gè)影廳，只有一個(gè)廳在放其他影片，其他影廳上映的都是《唐山大地震》。而到了晚上，所有影廳都上映《唐山大地震》了�！短粕酱蟮卣稹飞嫌澈�，西安影院的票價(jià)均在70元左右。之前的大片價(jià)格都是60元。關(guān)于“提價(jià)”，發(fā)行方華誼兄弟給各影院的政策是，每張票提價(jià)5元。對于影院一口吻將票價(jià)漲成70元，西安一位影院經(jīng)理為記者解答的理由堂而皇之：“因?yàn)槠教醿r(jià)了�！睂τ诩磳⒌絹淼�5億元票房，若以每張票50元盤算，至少1000萬人買票看了該片，僅提價(jià)一項(xiàng)，該片純收入超過5000萬。而影院因此漲了10元，等于讓總票房憑空就增加了一個(gè)億。
反思：“獨(dú)霸”檔期是高票房法寶
“壟斷”影廳，這可能是一些主旋律電影高票房的法寶，在影院減少或者杜絕其他電影放映，獨(dú)享檔期，讓觀眾別無選擇，的確可以迅速進(jìn)步票房。中國以后的主旋律電影完整可以走這樣的道路。而“提價(jià)”，最終轉(zhuǎn)嫁在花費(fèi)者身上。加上“獨(dú)霸”檔期，兩大壟斷策略，片方和影院雙方受益。
要害詞2 政府投入和廣告植入
政府參與風(fēng)險(xiǎn)投資值得借鑒
《唐山大地震》的投資模式值得學(xué)習(xí)。《唐山大地震》的投資方，呈現(xiàn)了7家。唐山方面制片人姚建國說：“《唐山大地震》在影視制作上嘗試了一種政府領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)資本跟進(jìn)的投融資模式�！�
在1.2億元的總投資中，唐山方面投資6000萬元作為風(fēng)險(xiǎn)資金，其他的6000萬，一開端華誼兄弟公司出資5400萬元，中國電影團(tuán)體公司出資600萬元。而在2009年，華誼又將部分投資轉(zhuǎn)賣給了浙江影視團(tuán)體、上影團(tuán)體、英皇影業(yè)和寰亞電影。這樣算下來，華誼兄弟將風(fēng)險(xiǎn)全部轉(zhuǎn)讓，其實(shí)就只出了個(gè)馮小剛。
華誼兄弟董事長王中軍就說，沒有唐山方面的資金，不敢貿(mào)然投上億元拍這部電影。而唐山方面的投資構(gòu)成是，唐山市采用了政府主導(dǎo)、推動(dòng)，唐山廣電傳媒有限公司籌措資金作為投資主體，進(jìn)而與其他投資方進(jìn)行合作。在最終利潤的分配上，姚建國說，唐山方面的6000萬元中有15%是投資，其余5100萬元是“援助”，不過享有影片50%的利潤分配。電影發(fā)行人畢先生盤算后得出結(jié)論，“以《唐山大地震》票房達(dá)到5億盤算，影片投資1.2億，那么3.6億就完整可以收回成本(行業(yè)盤算方法)，剩下的1.4億為利潤，唐山方面的贏利應(yīng)當(dāng)是數(shù)千萬元。”
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