本報訊今年國產(chǎn)電影暑期檔空前熱烈，隨著《唐山大地震》火爆上映，影市一枝獨秀，票房不斷刷新，一眾“小片”爭搶票房的局面也隨之打破�？v觀暑期檔前半程，在諸多“小片”的廝殺中，《唐伯虎點秋香2》票房已突破7000萬國民幣（截至7月底），該片雖然口碑不佳，但卻掀起了大銀幕上“2”片當?shù)赖囊还尚鲁绷�，緊隨其后的《硬漢2》《舉起手來2》《非誠勿擾2》接踵而至，就連還未上映的《狄仁杰》也在謀劃續(xù)集。寧財神看完《葉問2》后評價說：“甄子丹負責葉問，黃曉明負責二”，黃曉明采訪時追加“我感到二沒什么不好”，讓“二”這個底本有點貶義的形容詞，成為自嘲式風行語。

相比擁有數(shù)不盡系列電影的好萊塢，中國電影大多是“一錘子買賣”，今年這種情況開端改觀，頻頻呈現(xiàn)的“二”片是否代表著國產(chǎn)電影的品牌模式就此展開？

下半年“二”片接力上映

導演馮小寧8月26日將推出《舉起手來2》，這部由潘長江、郭達等喜劇明星主演的續(xù)集電影日前在京舉辦媒體看片會，放出話來目標“六億觀眾”（按票價計，六億人次觀影票房遠超《唐山大地震》“五億票房”）。此后續(xù)集電影就展開了接力賽跑，9月份張瑜將上世紀80年代大紅的《廬山戀》重新搬上銀幕，這部續(xù)集電影中，除了當年豪情一吻升級外，張瑜也變成了男女主角的長輩。

之后的賀歲檔有《硬漢2》，延續(xù)第一集主線，智障“老三”(劉燁飾)持續(xù)扮演都市好漢，韓國演員劉承俊和臺灣演員焦恩俊以及散打冠軍柳海龍等多位硬漢也參加其中，讓武戲更加出彩。另外一個重頭戲是馮小剛的《非誠勿擾2》，故事延續(xù)上一部脈絡：從北海道回來后，笑笑(舒淇飾)雖對方先生逝世心，但對秦奮(葛優(yōu)飾)還沒有愛情，于是兩人決定試婚。一次笑笑醉酒后，承認對秦奮的情感不是愛情，兩人疏遠。秦奮回到北京，當上了主持人，適逢好友李香山(孫紅雷飾)患上癌癥，秦奮決定在他生前搞一場“人生告別會”，笑笑和秦奮在會上感嘆頗多，兩人再次走到一起。

拍續(xù)集為打造電影品牌

縱觀“二”片現(xiàn)象，大多是重視其品牌效應，《葉問》出品人黃百鳴就坦率表現(xiàn)系列電影不用再費時費力費錢去宣傳，《葉問2》大家搶著要，因為前作票房大賣成了品牌�！啊�葉問’創(chuàng)立了一個品牌效應，國產(chǎn)電影最后一次拍續(xù)集幾乎是40年前�！毙掠奥�(lián)院線負責人高軍評價，他表現(xiàn)近年國內只有一些導演品牌，但沒有作品品牌，《葉問》則突破了這一為難，培養(yǎng)了一種品牌模式。

這樣的例子也延續(xù)到業(yè)界，2008年底上映的《非誠勿擾》以3000萬投資收回3.5億回報，重視其品牌效應，馮小剛又將推出續(xù)集，其續(xù)集底本叫《不省心》但考慮到上一部影片積累下的人氣，最后還是把名字改了過來。更有甚者，《狄仁杰》還沒上映，續(xù)集已籌備好了，這闡明片方看到其題材的可延續(xù)性，也許會變成內地版本的《福爾摩斯》。據(jù)出品方華誼流露，《狄仁杰》續(xù)集劇本已由陳國富完成。對于還沒上映的影片，就開端籌備續(xù)集，王中磊說：“如果商業(yè)成績好，開拍續(xù)集應當不成問題，我對《狄仁杰》有信心�！�

■案例分析

雖然打造品牌是每個老板的目標，但是如何發(fā)明作品品牌，如何打造有延續(xù)性而又推陳出新的作品，業(yè)界仍舊在摸索和研究。恰好今年有兩部“2”片分辨充當了好典范和壞例子，我們大可以從案例分析的角度闡釋之。

壞例子《唐伯虎點秋香2》

只有搞沒有笑

為什么要拍：上世紀90年代初周星馳主演的《唐伯虎點秋香》被奉為經(jīng)典，堪稱電視臺重播率最高的喜劇。這部由向華勝主導的永盛出品電影，續(xù)集翻拍自然也就成了他進軍內地電影市場的首個試水作品�！盀槭裁窗倏床粎挘窟�有人看了五六十遍，這就是作品的魅力性所在，為什么不持續(xù)打造下去呢？好萊塢很多電影都拍了很多集，都很成功�！薄短撇�虎點秋香2》的出品人之一肖凱說。