國際品牌商們從來都只做錦上添花的事情，他們對選擇符合其品牌的代言人、形象大使的挑選十分嚴(yán)苛。當(dāng)年Giorgio Armani 選擇章子怡作為形象大使據(jù)說通過了長達(dá)5年的考察!劉詩詩也曾被品牌商默默考查了兩年。而今年的國際汽聯(lián)電動方程式錦標(biāo)賽(Formula E)在選擇形象大使上也是頗為用心，最終他們在眾多的明星中選擇了田樸珺。雖然有著演員的明星身份，但知道演員田樸珺的人或許并不算特別多。那這樣的國際大賽是經(jīng)過怎樣的考量呢?二者的合作又有著怎樣的引領(lǐng)價值?
默契的環(huán)保態(tài)度促成合體 田樸珺任形象大使
2015年第二屆國際汽聯(lián)電動方程式錦標(biāo)賽(Formula E)剛剛結(jié)束北京站的賽程，在取得了圓滿與成功外，北京站作為開幕站也讓這一賽事受到了中國觀眾的關(guān)注與追捧。作為全球范圍內(nèi)最高科技的頂級汽車賽事，它也是目前唯一一項零排放的世界級電動方程式賽事。節(jié)能環(huán)保成為了大賽的一個獨特核心，這不僅體現(xiàn)在純電動的賽車，更體現(xiàn)在所有和賽事相關(guān)的細(xì)節(jié)。賽車使用的是一種從玉米芯中提取的生物燃料發(fā)電進(jìn)行充電，賽場工作人員使用的交通工具均為新能源驅(qū)動，貴賓獲得的是無須浪費紙張的電子邀請函，現(xiàn)場提供的美食，均使用可重復(fù)使用或可自然降解的餐具。
田樸珺試駕賽車
正是如此，這樣的國際大賽在形象大使的選擇上，找到了具有同樣環(huán)保態(tài)度的中國娛樂明星田樸珺。主辦方表示，邀請?zhí)飿悻B擔(dān)任形象大使，一是認(rèn)為田樸珺身上的這種活力、積極、時尚、環(huán)保的生活態(tài)度與Formula E傳遞的精神一致， 二是了解到田小姐《謝謝你，米蘭》、《謝謝你，倫敦》系列自制片，還有之前制作的《中國合伙人》，認(rèn)為她兼具實干與國際視野的創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)新引導(dǎo)者，同時也是很多年輕人關(guān)注的焦點人物。
國際“朋友圈”助推田樸珺國際影響力
田樸珺傳說中的國際朋友圈
如大賽官方所了解到的，田樸珺早已不是一個演員身份在大眾視野中。從人們印象中的女演員，話題性十足的“王的女人”，田樸珺用自身的發(fā)展和實力而逐漸成為了個性獨立且事業(yè)成功的新女性代表。她可以是演員、制片人、商人，她甚至改變了人們對于成功的定義。
而在國際形象的樹立上，田樸珺確實相比其他明星來說，要耀眼不少。2013年田樸珺獲聯(lián)合國性別平等和女性賦權(quán)署第四屆女性傳媒大獎“年度突破女性獎”，而她拍攝的《謝謝你》系列自制片，到訪的紐約、倫敦、米蘭等國際大都市，從而逐漸建立起來的世界級頂級朋友圈，包括像羅斯柴爾德家族掌門人、怡和家族掌門人Henry Keswick、丘吉爾孫女Henrietta Spencer、查爾斯王子表妹Princess Rosie Stancer、芬迪家族的Ilaria Fendi、維維安·韋斯特伍德、安德列·波切利等國際名流。在這一系列片中，不乏她與這些世界大咖們大談環(huán)保理念與推崇環(huán)保行為的片段。，在成為國際賽事的形象大使后也發(fā)表過自己的觀點：“電動車代表著時尚，也意味著駕車者對自己的健康和身邊的空氣質(zhì)量更在意了�！眹H汽聯(lián)電動方程式錦標(biāo)賽(Formula E)通過契合自身理念的考量及國際化的需求，找到了田樸珺，可以說這是一次非常精準(zhǔn)的選擇。
田樸珺任環(huán)保大使發(fā)布會現(xiàn)場照片
提升自身品牌價值 明星與品牌1+1>2
找到合適的人才有可能創(chuàng)造出1+1>2 的影響力，這對雙方來說都是自身品牌的提升。大賽可以更加有目標(biāo)和群體化的傳播出品牌理念，加深社會領(lǐng)域的標(biāo)示性，成就自己的一種調(diào)性。既然這項由國際汽聯(lián)組織的新型賽事被認(rèn)為代表了賽車競速的未來，那保持自己全方位的環(huán)保理念體現(xiàn)和結(jié)合是格外重要的。田樸珺也更好的提升著自我的品牌價值，可以從環(huán)保性的國際大賽形象大使身份中獲得更多力量，將自己的節(jié)能環(huán)保理念更好的傳播影響出去。找到合適的人，一同創(chuàng)造更大的價值。
相關(guān)閱讀