設(shè)計(jì)對(duì)白：今年票房能過(guò)220億嗎？
截至12月8日，2013年全國(guó)電影票房已突破200億大關(guān)，達(dá)200.32億元，同比增長(zhǎng)34.63%，觀影人次超5.73億。
從100億到200億僅用3年
從上世紀(jì)90年代后期到2003年之前，中國(guó)電影票房一直在10億元左右徘徊，最低谷的1999年，總票房?jī)H8.1億元。2002年11月，中共十六大召開，電影業(yè)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化改革的新階段。一系列促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的政策法規(guī)頒布，激活了整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)，2010年總票房達(dá)到了101億。而將這個(gè)數(shù)字翻倍，僅用了不到3年時(shí)間。
中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員劉藩說(shuō)：“10億的基數(shù)小，增長(zhǎng)相對(duì)困難，所以耗時(shí)較長(zhǎng)；達(dá)到百億以后，基數(shù)變大，所以增長(zhǎng)更快。更重要的是，近年來(lái)銀幕數(shù)猛增，上映的中外影片增多，促進(jìn)了票房的高增長(zhǎng)�！逼狈靠傤~是票價(jià)與觀影人次的乘積。從1949年到1989年，中國(guó)的電影票價(jià)基本是0.25元左右，1990－1995年基本在10元以內(nèi)，2003年平均票價(jià)超過(guò)了20元。如用目前的總票房200.32億除以觀影人次5.73億，即可得出目前全國(guó)平均票價(jià)為34.96元。劉藩認(rèn)為，相對(duì)于這些年來(lái)日常用品的物價(jià)漲幅，“應(yīng)該說(shuō)電影平均票價(jià)基本保持穩(wěn)定，加上各種促銷，影迷看電影的直接成本近年并沒有明顯增加，雖然間接成本還是隨著物價(jià)在上漲的”。
專注于開發(fā)二線城鎮(zhèn)市場(chǎng)、擁有的1800塊銀幕占全國(guó)銀幕總數(shù)十分之一的大地院線總經(jīng)理方斌認(rèn)為，過(guò)去娛樂方式少，現(xiàn)在消費(fèi)類型多樣化，“電影消費(fèi)要排在吃飯、購(gòu)物、上網(wǎng)、看電視、唱歌這些娛樂方式之后，能達(dá)到200億元票房已經(jīng)很不錯(cuò)了”。
銀幕數(shù)量高速增長(zhǎng)居首功
在方斌看來(lái)，總票房能突破200億，原因有四點(diǎn)：影院數(shù)量和銀幕數(shù)量增長(zhǎng)；制片能力增強(qiáng)；進(jìn)口片擴(kuò)大了引進(jìn)數(shù)量以及媒體對(duì)電影消費(fèi)的推波助瀾�！跋鄬�(duì)更重要的，是終端的發(fā)展，也就是影院的增長(zhǎng)、銀幕數(shù)量的增加”。
2003年，全國(guó)主流院線僅有影院1140家，銀幕1923塊；截止到今年12月初，全國(guó)影院已經(jīng)超過(guò)3000家，共1.8萬(wàn)塊銀幕。近年來(lái)，每年增加的銀幕都有三五千塊，2013年仍保持每天增加13.8塊銀幕的速度，而日本、德國(guó)等這些電影市場(chǎng)成熟的國(guó)家，全國(guó)的銀幕總數(shù)也就是三四千塊。
方斌說(shuō)，過(guò)去二三線、三四線地區(qū)的人們看不到電影，而這些地方的人口基數(shù)十分龐大，現(xiàn)在新增長(zhǎng)的大量影院和銀幕出現(xiàn)在這些地區(qū)，使人們看電影越來(lái)越方便，進(jìn)一步增加了觀影人次，“看電影也會(huì)成為越來(lái)越多的人的生活方式”。
營(yíng)銷公司助一臂之力
近年來(lái)無(wú)論國(guó)產(chǎn)電影還是進(jìn)口大片，往往會(huì)請(qǐng)專業(yè)化團(tuán)隊(duì)和公司進(jìn)行營(yíng)銷。《失戀三十三天》、《畫皮2》、《致青春》的票房成功，均與影片營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)的努力分不開。據(jù)藝恩咨詢的數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)影視公司電影營(yíng)銷費(fèi)用總投入達(dá)到24億元，2013年電影營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模可能會(huì)達(dá)28億元，電影營(yíng)銷正在成為除制作、發(fā)行和放映3個(gè)傳統(tǒng)環(huán)節(jié)之外，電影產(chǎn)業(yè)的第四個(gè)細(xì)分服務(wù)流程，它也成為推動(dòng)電影票房增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
北京無(wú)限自在文化傳播有限公司副總裁周維認(rèn)為，“重視營(yíng)銷，是大勢(shì)所趨，投資和制作方的營(yíng)銷意識(shí)也在增長(zhǎng)。這是電影產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)都更加重視的表現(xiàn)，而不是像過(guò)去那樣單一抓創(chuàng)作。”他舉例說(shuō)明營(yíng)銷對(duì)電影票房的作用：“中國(guó)文藝片不賣座，甚至奧斯卡獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《國(guó)王的演講》在國(guó)內(nèi)的票房也就是七八百萬(wàn)元，而我們今年做的小片《青春派》，票房報(bào)收2700多萬(wàn)。不能說(shuō)這片子質(zhì)量超過(guò)《國(guó)王的演講》吧”。
周維說(shuō)，“我們做營(yíng)銷的，好比是個(gè)放大鏡，好的營(yíng)銷就是能給你放大，你有10，我放大到100，你有100，我放大到1000�！钡麖�(qiáng)調(diào)，營(yíng)銷對(duì)票房起推動(dòng)和放大作用，但不是決定作用，“電影作品本身還是基礎(chǔ)，如果你只有1，對(duì)不起，我無(wú)法給你放大到100。”所以，他認(rèn)為，這些年中國(guó)電影票房一路高漲，一方面確實(shí)有營(yíng)銷的推動(dòng)，“但首先還是因?yàn)樽髌妨看罅�，整體制作水平在提高”。 相關(guān)閱讀