華誼兄弟股票跌停一夜蒸發(fā)30億
12月18日，馮小剛的《私人訂制》上映前一天，該片投資方華誼兄弟公司股票一度跌停，不少人都替馮小剛痛心疾首、扼腕嘆息，以為他這次輸大發(fā)了，其實(shí)情況恰好相反。
客觀來說，以《私人訂制》的影片質(zhì)量，本身就是話題焦點(diǎn)；再經(jīng)過股票這一頓狂跌，更使它立馬鋪天蓋地霸占了全國各大媒體的“頭條”，成了全社會的關(guān)注焦點(diǎn)和話題中心，馮小剛和華誼兄弟要的就是這個。
股票跌了，還會漲回去；但《私人訂制》經(jīng)過這一折騰，卻將實(shí)實(shí)在在地日進(jìn)斗金。所以，不要以為馮小剛和華誼邀請基金經(jīng)理看片是腦子進(jìn)水，他們在下一盤棋，一盤很大很大的棋。
深度分析
股票狂跌背后有玄機(jī)
12月18日，華誼兄弟公司的股票（300027）一度跌停，最后以30.78元報收，市值在一天之內(nèi)蒸發(fā)了大約30億人民幣。
都以為馮小剛“輸”了、都以為華誼兄弟公司腦子進(jìn)水了，因?yàn)樗麄冊?2月17日晚上，邀請了大批基金經(jīng)理、股票分析師提前看片，而不是影評人和全國的娛樂媒體。
第二天，整個中國的娛樂界和財經(jīng)界就沸騰了，扼腕嘆息者有之、幸災(zāi)樂禍者有之、喊爹罵娘者有之，“馮小剛”、“私人訂制”和“華誼兄弟”三個詞，瞬間霸占了全國各大娛樂媒體和財經(jīng)媒體的頭條；想起汪峰當(dāng)初“上頭條”時的艱辛，讓人欲哭無淚。
一位不愿透露姓名的資深營銷人士提醒說：“事情沒有你想的那么簡單，馮小剛和華誼兄弟公司沒有那么白癡，他們太知道怎么去做話題營銷了�！�
該營銷人士分析稱，如果只請影評人和全國的娛樂媒體看片，到時候大家都會糾纏于馮小剛和影片本身：“難以取得爆炸性的效果；即使有較大反響，估計也是以罵聲居多。”但是請來基金經(jīng)理和股票分析師之后，這個事情就變成了財經(jīng)事件：“全社會有幾個不關(guān)心錢的？《私人訂制》立馬成為話題焦點(diǎn)。”
今年平淡的賀歲檔急需一部像去年《泰囧》一樣的話題性大作
市場亟需話題性影片
實(shí)際上，目前的賀歲市場亟需有話題性的影片出現(xiàn)。
上一周，中國電影市場總的票房產(chǎn)出只有大約4億人民幣，遠(yuǎn)不及“國慶”時的6.3億，更無法與“五一”時的9.42億相比。
本周一至周三，全國每天的票房產(chǎn)出則只有三四千萬，可以說是一片冰涼�？赡壳耙呀�(jīng)接近賀歲檔的最高潮階段，這種市場熱度，全國的院線經(jīng)理都急得如熱鍋上的螞蟻，束手無策。當(dāng)然，更急的是華誼兄弟公司，12月19日，按照慣例，是一年中最好的上映日期，影片已經(jīng)定檔，改期肯定是來不及了、進(jìn)一步提高質(zhì)量更是胡扯。怎么辦，坐以待斃嗎？
所有院線人士和華誼兄弟公司都明白一個道理，這個時候，需要有極具話題性的影片出現(xiàn)，以此來刺激觀眾的集體欲望，否則大家都死路一條。關(guān)于這一點(diǎn)，歷史已經(jīng)充分證明：2010年的《讓子彈飛》、2011年的《金陵十三釵》、2012年的《泰囧》，當(dāng)時均一度超越電影本身、成為全社會的話題焦點(diǎn)，結(jié)果它們?nèi)科狈看筚u。
而對于《私人訂制》來說，如果單論影片本身，它顯然不能成為全社會的話題焦點(diǎn)，只能遭遇罵聲一片——畢竟觀眾對馮小剛的期望太高了。
那怎么辦，只能跳出電影，說點(diǎn)別的事情；既然大家都對錢感興趣，那就說說錢的事情吧，于是基金經(jīng)理和股票分析師出來了，一頓吆喝，立馬就開始信息爆炸。
市場反響
排片占據(jù)半壁江山創(chuàng)歷史紀(jì)錄
今天是《私人訂制》正式公映的第一天，全國主流院線的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該片在全國20個主要城市的排片量高達(dá)50.33%，真正占據(jù)了半壁江山。
在全國所有城市，其排片量為48.95%，接近半壁江山，全國今天總的放映量約4萬場。這個數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了當(dāng)初的《小時代》、《西游·降魔篇》和《泰囧》，創(chuàng)下新的首日排片紀(jì)錄。相比之下，昨日排片還超過35%的《風(fēng)暴》今日暴跌至20%，《無人區(qū)》則從20%跌至10%。如果單論影片質(zhì)量，它們都不比《私人訂制》差，后勁應(yīng)該比較強(qiáng)勢才對。 相關(guān)閱讀