《私人訂制》今天起全國(guó)公映
隨著賀歲檔漸入佳境，市場(chǎng)上的票房爭(zhēng)奪正變得日趨激烈。面對(duì)即將到來的圣誕檔，多部影片嚴(yán)陣以待，其中的重頭戲自然是馮小剛時(shí)隔三年回歸喜劇的《私人訂制》和成龍經(jīng)典動(dòng)作系列重啟的《警察故事2013》。
根據(jù)藝恩咨詢最新發(fā)布的圣誕檔影片EFMI指數(shù)，率先上映的《私人訂制》在認(rèn)知指數(shù)和購(gòu)票指數(shù)上均處于領(lǐng)先，顯示出觀眾對(duì)“馮氏喜劇”的巨大熱情。而此番聯(lián)合十大衛(wèi)視聯(lián)合投放電視廣告和啟動(dòng)同名電視真人秀的創(chuàng)新營(yíng)銷手段，有望持續(xù)助推其票房產(chǎn)出。同時(shí)，坐擁數(shù)部經(jīng)典前作的《警察故事2013》同樣強(qiáng)勢(shì)，體現(xiàn)出原系列的持續(xù)影響力。值得注意的是檔期內(nèi)唯一的引進(jìn)片《狼少年》也排名靠前，將對(duì)后續(xù)影片形成一定壓力。
一、認(rèn)知指數(shù)詳解：《警察故事2013》南北均衡，《私人訂制》全年齡覆蓋
通過分析關(guān)注用戶的地區(qū)分布，發(fā)現(xiàn)《警察故事2013》在南北方的關(guān)注度較為均衡，顯現(xiàn)出成龍動(dòng)作片的無差別號(hào)召力；而《私人訂制》除了在北京一枝獨(dú)秀，其他地區(qū)關(guān)注度相對(duì)較低，還需重點(diǎn)加強(qiáng)落地營(yíng)銷。
而從年齡分布來看，《警察故事2013》的年輕群體占比最多（29歲以下的觀眾的比例為56%），《私人訂制》的觀眾年齡分布較為平均，顯示出喜劇題材在覆蓋面上的優(yōu)勢(shì)；而引進(jìn)片《狼少年》的受眾年齡偏大，可見營(yíng)銷并未精準(zhǔn)命中其核心的年輕愛情片觀眾，亟須調(diào)整策略。
二、口碑輿情跟蹤：《掃毒》《無人區(qū)》后勁足，《四大名捕2》受負(fù)評(píng)拖累
根據(jù)格瓦拉的購(gòu)票用戶數(shù)據(jù)，《掃毒》的口碑最佳，9-10分的占比達(dá)六成；《無人區(qū)》僅以微弱劣勢(shì)落后；而《四大名捕2》的評(píng)價(jià)則呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢(shì)，4分以下的評(píng)分接近三分之一。
通過對(duì)比12月6日至12日的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，可以看到 《掃毒》和《無人區(qū)》的票房走勢(shì)平穩(wěn)，觀影人次的波動(dòng)較小。而最后上映的《四大名捕2》在負(fù)面評(píng)價(jià)的拖累下已顯露疲態(tài)，場(chǎng)均人次跌至三部影片中最低。
三、歷史檔期回顧：圣誕檔催化作用明顯，動(dòng)作/愛情/喜劇類型受青睞
在去年的圣誕檔中，《泰囧》、《十二生肖》和《大上�！氛紦�(jù)了前三名，市場(chǎng)份額超過90%。
在為期一周的票房爭(zhēng)奪中，日票房產(chǎn)出的高峰出現(xiàn)在圣誕節(jié)前后兩天和周末，可見即便是非假日，檔期的催化效應(yīng)還是相當(dāng)顯著的。這對(duì)占據(jù)檔期高位和擁有出色口碑的影片是一大利好。
而通過對(duì)比過去三年的賀歲檔，可以看到票房、場(chǎng)次和人次均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，今年有望延續(xù)這一勢(shì)頭。
在影片類型方面，動(dòng)作、愛情、喜劇的份額相對(duì)穩(wěn)定，顯示出在相對(duì)成熟的賀歲檔，類型明確且制作精良的影片容易博得觀眾的歡心。同時(shí)強(qiáng)力影片（如《金陵十三釵》-戰(zhàn)爭(zhēng)，《西游降魔篇》-魔幻）對(duì)特定類型的票房拉動(dòng)作用也不容小覷。
(編輯：Yang)
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