《喜羊羊與灰太狼大電影6》在全國征名

　　即將于馬年春節(jié)上映的電影《喜羊羊與灰太狼大電影6》正在全國征名，4天之內(nèi)就有6000多人次回復(fù)，各種新奇古怪的創(chuàng)意在“狼羊馬”之間流轉(zhuǎn)，看似“風(fēng)馬牛不相及”的文字游戲，但實(shí)際上，片名與商業(yè)利益有著極大的關(guān)系，曾有業(yè)內(nèi)人士估算，起個(gè)好片名，能為電影增加20%的票房。

　　最近《我想和你好好的》、《我愛的是你愛我》等個(gè)性片名頻出。隨著銀幕競爭越來越激烈、觀眾越來越年輕，電影界也開始流行“標(biāo)題黨”，務(wù)求“一擊而中”。

起個(gè)好片名 效果事半功倍

　　香港電影人向華勝在談到電影票房時(shí)曾說過，影響影片票房有八大秘訣，其中排在第一的是“電影名”。而在2005年，中國曾引進(jìn)了一部美國影片叫做《空姐》，當(dāng)時(shí)新影聯(lián)院線負(fù)責(zé)人高軍給這個(gè)直譯過來的片名加了兩個(gè)字，變成了《美國空姐》，“就這兩個(gè)字，發(fā)行方告訴我，至少增加了200萬的票房。有業(yè)內(nèi)人士估算，起個(gè)好片名，能為電影擴(kuò)展20%的票房。

　　按照這個(gè)“規(guī)律”，細(xì)數(shù)今年上映的電影，片名聽著不錯(cuò)的票房也確實(shí)都不錯(cuò)，例如《北京遇上西雅圖》、《廚子，戲子，痞子》、《致我們終將逝去的青春》、《青春派》、《我想和你好好的》等，其中《北京遇上西雅圖》最初定名《美麗有緣》，片名明顯不如《北京遇上西雅圖》更文藝、更吸引人�！肚啻号伞纷鳛橐徊恐行〕杀居捌�，在沒有大投資、大明星撐場的情況下，僅靠口碑傳播，累計(jì)票房近3000萬元。據(jù)悉，影片拍攝之初本定名為《不許戀愛的夏天》，片方之所以會(huì)選擇改名，主要還是出于對學(xué)生觀眾的考慮。

　　曾經(jīng)受片名拖累而影響票房的案例也不少，其中較為典型的就是臺灣導(dǎo)演的《賽德克·巴萊》，影片去年在內(nèi)地上映時(shí)，票房遠(yuǎn)低預(yù)期，導(dǎo)演魏德圣后來檢討，片名是重要原因：“也許改個(gè)辨識度更高的名字，會(huì)更好�！倍�今年《2012》導(dǎo)演新作《白宮墜落》在國內(nèi)上映時(shí)名為《驚天危機(jī)》，片名不如原名，最終票房也一般。

　　萬達(dá)國際影城國貿(mào)店總經(jīng)理邢燕表示，電影創(chuàng)作者如果想了解片名對于一部片子的重要性，換位思考就可以了，“當(dāng)你身為普通觀眾時(shí)，如果一部從沒聽說過的片子讓你覺得摸不著頭腦，那你下一步是不是就該問是誰演的？如果連影片主創(chuàng)你也不認(rèn)識，那總得問問是什么題材吧？萬一題材也不了解，恐怕看下去的興趣已經(jīng)不大了。其實(shí)一部影片成功與否是一個(gè)綜合考量的結(jié)果，片名就是其中的一個(gè)重要部分，否則就會(huì)水土不服�！�

電影頻頻改名

　　現(xiàn)在，片方大多注意到了片名的重要性，改名之事屢見不鮮，《戀尚2013》更名為《誰動(dòng)了我的夢想》，《工體愛情故事》更名為《誰說我們不會(huì)愛》，而不少電影更是索性直接向觀眾征名，像陳可辛的《中國合伙人》就是在給出觀眾幾個(gè)候選名字后，由觀眾選出的。而《喜羊羊與灰太狼大電影6》也在全國開始征名，4天之內(nèi)已有6000多人次網(wǎng)友積極貢獻(xiàn)片名。網(wǎng)友貢獻(xiàn)的片名中既有喜慶歡快型的如“喜羊羊與灰太狼之駿馬騰飛迎新春”、“喜羊羊與灰太狼之馬不停蹄奔新年”、“喜羊羊與灰太狼之馬上過年”，也有浪漫童話型的如“喜羊羊與灰太狼之幸福馬上來”、“喜羊羊與灰太狼之天馬幻星空”，更有機(jī)智諧趣型的“喜羊羊與灰太狼之浪漫馬辣燙”、“喜羊羊與灰太狼之神馬得意羊羊”。這種起名活動(dòng)既能啟發(fā)靈感，又能在上映前引發(fā)觀眾注意，可謂一舉兩得。

　　不過，對于影片中途改名的做法，也有業(yè)內(nèi)人士表示要慎重，例如，舒淇和劉燁主演的《美麗人生》曾經(jīng)改名為《不再讓你孤單》，讓前期宣傳盡數(shù)付諸流水。當(dāng)年高群書導(dǎo)演的《四大名捕》改名為《西風(fēng)烈》后效果也不盡如人意。

片名的學(xué)問越來越大

　　現(xiàn)在，隨著競爭加劇，起片名已經(jīng)不能光追求流行語和意境，也要有深謀遠(yuǎn)慮，爭取在同檔期的作品中呈現(xiàn)空前絕后之思，依靠片名勝出一籌。以即將到來的光棍節(jié)檔期為例，這個(gè)檔期將有十多部電影主攻銀幕，由于該檔期的電影題材多以愛情為主，片名中也頻現(xiàn)“愛意”——《我愛的是你愛我》、《愛拼北京》、《意外的戀愛時(shí)光》，沒有“愛”的也不難猜出故事類型——《我為相親狂》、《甜心巧克力》等，這些片名雖然單獨(dú)來看都很貼切劇情，也讓人有甜蜜溫馨的憧憬，但是，扎堆在一起，就會(huì)有膩人之嫌，滿眼都是“愛”，如同掉進(jìn)了糖果店里，口味差別不大。加之故事風(fēng)格也都是愛情、勵(lì)志融合喜劇的輕松類型，嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭，也使得這些影片的票房讓人捏把汗，相比之下，11月8日上映的好萊塢大片《雷神2》這部“爆米花影片”倒是有望從中殺出，成為票房贏家。