第四屆中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)
電影《變形金剛3》中一句涉及中國(guó)某品牌牛奶的臺(tái)詞，曾引發(fā)無(wú)數(shù)爭(zhēng)議，但也拉開(kāi)了中國(guó)品牌植入好萊塢大片的序幕。到底這種跨越國(guó)門的植入廣告投資是賺還是賠？如何才能在好萊塢大片中植入廣告呢？
18日，由藝恩咨詢主辦的第四屆中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)在京召開(kāi)。數(shù)家影視娛樂(lè)機(jī)構(gòu)高層匯聚一堂，暢談當(dāng)下中國(guó)文化娛樂(lè)新格局。對(duì)于近年來(lái)中國(guó)品牌植入好萊塢大片的現(xiàn)狀，瑞格傳播總裁李穎今天接受了中新網(wǎng)記者專訪，她強(qiáng)調(diào)，在所有植入因素中，錢其實(shí)是最不重要的一環(huán)。
植入起步價(jià)百萬(wàn)美金
根據(jù)藝恩咨詢的數(shù)據(jù)，去年中國(guó)電影票房達(dá)到27億美元，僅次于北美(美國(guó)和加拿大)，位列世界第二。在成長(zhǎng)速度上，中國(guó)以25%的年增長(zhǎng)率遙遙領(lǐng)先，而美國(guó)的年票房同比增長(zhǎng)率僅為1%。藝恩咨詢預(yù)計(jì)，到2017年，中國(guó)的電影票房將達(dá)到113億美元，首次超過(guò)美國(guó)；到2020年，中國(guó)電影票房可能達(dá)240億美元，為美國(guó)市場(chǎng)的兩倍。在有些電影，以電影《環(huán)太平洋》為例，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)北美成為第一大票房貢獻(xiàn)地。
正因如此，越來(lái)越多的好萊塢大片向中國(guó)市場(chǎng)拋來(lái)橄欖枝。李穎所在的瑞格傳播曾在《鋼鐵俠3》中植入某品牌電視的廣告，盡管她不愿公布這筆廣告費(fèi)用，但也感嘆道，“現(xiàn)在是賣方市場(chǎng)，因?yàn)橐郧安恢篮Ｍ獯笃裁磿r(shí)候引進(jìn)，不知道能不能上院線，所以中國(guó)品牌都很小心，不敢隨便冒險(xiǎn)，但現(xiàn)在……”李穎搖了搖頭，有點(diǎn)無(wú)奈地說(shuō)，“現(xiàn)在植入的起步價(jià)都是百萬(wàn)美金級(jí)別，但這只是最小的一部分。”
李穎還透露，植入好萊塢大片與植入國(guó)產(chǎn)電影的價(jià)格差距，與兩者票房差距一樣大。
《變形金剛3》令人過(guò)目不忘的植入
有錢有名氣才能植入
由于《變形金剛3》、《鋼鐵俠3》中都植入了大量中國(guó)廣告，也引發(fā)了觀眾的質(zhì)疑，是不是只要有錢就可以？
“當(dāng)然不是，錢是整個(gè)環(huán)節(jié)中最不重要的一環(huán)。”李穎表示雖然植入的門檻是需要大量資金，除了起步價(jià)幾百萬(wàn)美金，還需要更多推廣的費(fèi)用，但并非有錢就行，還需要滿足兩點(diǎn)要素：品牌是否和電影有機(jī)結(jié)合、品牌是否具備全球傳播需要。
據(jù)李穎介紹，該品牌電視在植入《鋼鐵俠3》后，市場(chǎng)份額激增，比投放普通廣告效果好很多。
雖然品牌賺了個(gè)盆滿缽滿，但中國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)品牌植入好萊塢大片卻持排斥的態(tài)度，《鋼鐵俠3》中某品牌牛奶的頻頻露臉就遭到不少吐槽。李穎表示市場(chǎng)還需慢慢培養(yǎng)，“這和買東西不一樣，沒(méi)有明碼標(biāo)價(jià)，如果碰到很好的導(dǎo)演和劇本 ，可以抓住機(jī)會(huì)加句臺(tái)詞，但如果加得很很勉強(qiáng)，也不一定獲得效果�！�
其實(shí)，好萊塢大片的植入廣告一直很多，也有不少成功案例。比如“007”系列電影與某品牌豪車，如果007開(kāi)上其他品牌的汽車觀眾甚至?xí)涣?xí)慣�！拔矣X(jué)得奢侈品更好搭界，我們今年也計(jì)劃在《變形金剛4》中植入4個(gè)中國(guó)品牌�！崩罘f充滿自信地說(shuō)，但她拒絕透露是哪幾個(gè)品牌和以什么形式植入。
《一代宗師》美國(guó)行
中國(guó)電影走出海外仍處于尷尬地位
王家衛(wèi)的《一代宗師》8月23日在北美上映，截至10月10日，影片在北美囊獲657萬(wàn)美元票房，創(chuàng)造了近年華語(yǔ)片在北美的最好成績(jī)，以及王家衛(wèi)電影在北美票房的新高。
既然投資好萊塢大片貴，為什么不選擇國(guó)產(chǎn)電影投資呢？李穎直言，當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電影在海外的市場(chǎng)影響力還不夠大，無(wú)法滿足跨足全球市場(chǎng)品牌的需求，“我希望國(guó)產(chǎn)電影也能盡快發(fā)展壯大，這確實(shí)可以事半功倍。”
同時(shí)她指出不管是植入國(guó)產(chǎn)電影還是好萊塢大片，都需要了解市場(chǎng)特征，不能怕失敗，“失敗也是學(xué)習(xí)的過(guò)程，不學(xué)習(xí)不能成為專家�！�
(編輯：Endli)
相關(guān)閱讀