《藍(lán)精靈3》還會(huì)用中國(guó)貨

　　10月15日，以“電影廣告植入”為主題的電影資源推介會(huì)在京舉行。藝恩咨詢(xún)等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)就前段時(shí)間上映并引發(fā)廣泛議論的《藍(lán)精靈2》等片的廣告植入進(jìn)行了分析，業(yè)內(nèi)人士也就《藍(lán)精靈3》、《超凡蜘蛛俠2》、新《麥兜》等新片的廣告植入可能性展開(kāi)了一系列交流討論。

藝恩——

中國(guó)票房2017年將超美國(guó) 廣告植入同樣講究“內(nèi)容為王”

　　近年來(lái)，影視行業(yè)的品牌內(nèi)容的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為眾多品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的必不可缺的重要手段。藝恩最新的研究發(fā)現(xiàn)：2013年中國(guó)電影廣告（電影植入/映前/貼片廣告）市場(chǎng)將達(dá)到28億元，同比增長(zhǎng)77%。從細(xì)分市場(chǎng)分析來(lái)看,植入廣告增速最快,中國(guó)電影植入廣告市場(chǎng)份額將由2012年的28%提升到今年的36%。合潤(rùn)傳媒作為品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)公司的領(lǐng)頭羊和佼佼者正是經(jīng)過(guò)自己多年來(lái)的合作經(jīng)驗(yàn)和對(duì)行業(yè)的對(duì)到間接，舉辦此次推介會(huì)。

　　此次推介會(huì)，由合潤(rùn)傳媒邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)國(guó)外資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、好萊塢六大影業(yè)高層、國(guó)內(nèi)一線制片方發(fā)行方以及業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)攜手打造。在主辦方開(kāi)場(chǎng)的介紹中，合潤(rùn)傳媒總經(jīng)理王一飛向大家介紹此次活動(dòng)是一場(chǎng)由合潤(rùn)傳媒為大家導(dǎo)航的電影營(yíng)銷(xiāo)之旅，在這段旅途中，有來(lái)自中美兩國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的專(zhuān)家們，向大家介紹電影營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代的風(fēng)景。

　　王一飛介紹稱(chēng)：“內(nèi)容為王時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)渠道的不斷分化。都預(yù)示著，未來(lái)，是一個(gè)以?xún)?nèi)容為核心，利用新技術(shù)搶占觀眾眼球的時(shí)代。在中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)邁過(guò)20個(gè)年頭之后，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，開(kāi)啟的了3.0版本。這個(gè)3.0并不是簡(jiǎn)單的累加投放，而是基于對(duì)內(nèi)容的深刻理解，對(duì)品牌于內(nèi)容匹配度的全面分析，真正將電影的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值發(fā)揮到最大化�！�

好萊塢片商——

《杯酒人生》軟廣效果佳 《變形金剛》等大片植入費(fèi)高昂

　　作為合潤(rùn)傳媒合作伙伴發(fā)行方代表銀潤(rùn)影業(yè)，近年來(lái)參與發(fā)行的《泰囧》、《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》和《全民目擊》都以前了大眾的眼球獲得了票房和口碑的雙贏�？偨�(jīng)理徐林在開(kāi)場(chǎng)講話中表示，與合潤(rùn)的伙伴友誼關(guān)系將會(huì)推進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈向更加完善健康的方向發(fā)展。

　　中國(guó)首部典型系列品牌電影《麥兜》的品牌運(yùn)營(yíng)方新華展望總經(jīng)理何志凱則向大家介紹，動(dòng)畫(huà)片不僅可以成為電影甚至可以成為系列品牌電影，并且在這樣的電影中與品牌商相結(jié)合，甚至在《麥太太的生活廣場(chǎng)》系列微電影中可以著力于品牌商相結(jié)合。

　　推介會(huì)的高潮，合潤(rùn)傳媒好萊塢聯(lián)合傳播機(jī)構(gòu)好萊塢品牌營(yíng)銷(xiāo)公司CEO Stacy Jones向各位展示了最新好萊塢電影及電視劇情況，并稱(chēng)中國(guó)商家普遍感興趣的《變形金剛》、《阿凡達(dá)》等大片不僅植入費(fèi)用高昂而且一般成功率低，她建議中國(guó)商家也可以把眼光瞄準(zhǔn)美國(guó)的中小成本影片，比如她談到亞歷山大-佩恩的高口碑佳作《杯酒人生》中就有明顯的葡萄酒植入，但效果頗佳，好萊塢營(yíng)銷(xiāo)公司也就之前中美雙方在影片植入的一些狀況和分歧進(jìn)行了交流，告知了與好萊塢合作的注意事項(xiàng)。

(編輯：提拉米蘇)