時光網(wǎng)特稿八月影市開映新片為今年暑期檔之最，也是市場人氣最旺的月份。進(jìn)口片與國產(chǎn)片聯(lián)手締造了可觀的觀影人次和票房，為暑期檔畫上了圓滿句號。
整個八月，觀影人次和票房增幅均創(chuàng)新高，且這2項(xiàng)明顯高于放映場次的增幅——全國月度放映場次254萬場，較去年同比增35.8%；觀影人次6736萬次，同比增59.8%；票房23.25億，同比增62%。
同時，全國票價(jià)僅有1.4%的同比增長率，進(jìn)口片《環(huán)太平洋》以6.39億票房名列榜首。
表1：2011年-2013年八月影市數(shù)據(jù)
年份月份節(jié)目/拷貝放映場次（萬場）觀影人次（萬人）票房（萬元）平均票價(jià)（元）年度票房占比/%20118月14/820+數(shù)字119420015,390036.6411.7320128月35/170+數(shù)字188421314,340034.03 8.3520138月31/數(shù)字255 673623,246034.51——31部（其中30部有可統(tǒng)計(jì)放映數(shù)據(jù)）中外新片在八月上映，票房榜前12名中，只有《環(huán)太平洋》、《侏羅紀(jì)公園3D》、《怪獸大學(xué)》、《速度與激情6》四部進(jìn)口片。不過這幾部片或憑其視效奇觀，或憑其話題效應(yīng)，均有良好的市場表現(xiàn)，月度總票房收12.3億，在市場大盤中占比近53%。國產(chǎn)片中既有粉絲電影繼續(xù)熱賣，也有口碑作票房破億，其中《小時代2》、《一夜驚喜》、《激戰(zhàn)》、《被偷走的那五年》等表現(xiàn)較突出。
八月有7部影片票房過億，累計(jì)票房18.6億，占月度總票房的80%。這也意味著，全月上映的31部新片中，只有2成賣座，而近8成影片只是“陪跑”，這其中有些低成本制作可能會小賺一筆，或剛剛收回成本，而大多數(shù)最終會以賠本收場。
造成這種結(jié)果，除了跟影片本身的品質(zhì)及營銷有關(guān)外，檔期和排片也是重要影響因素。以八月七夕檔為例，8月13日前后有十多部影片扎堆上映，且大多是青春、愛情題材，同質(zhì)化競爭導(dǎo)致觀眾分流，加上影院以追求利益最大化為排片標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致同期占多數(shù)排片的只有幾部話題之作。另外，隨著業(yè)內(nèi)公司“制片-發(fā)行-放映”全產(chǎn)業(yè)鏈模式盛行，各家院線特殊照顧自家影片的現(xiàn)象也越來越明顯。
總之，國產(chǎn)片要在當(dāng)下市場上生存，營銷和制造話題固然奏效，比如《小時代》；質(zhì)量和口碑也同樣能讓影片有不錯的票房，比如《激戰(zhàn)》；另外重要的是，在亂象叢生當(dāng)中，選擇一個好檔期，能讓影片好賣不少，比如《被偷走的那五年》。
表2：八月票房前12電影各項(xiàng)數(shù)據(jù)一覽
排序電影類型上映日期場次（萬場）人次（萬人）票房（萬元）1《環(huán)太平洋》科幻7.3144.891573.30639402《侏羅紀(jì)公園3D》科幻8.2024.05761.40299503《小時代：青木時代》劇情/愛情8.831.50950.0929720 4《一夜驚喜》喜劇8.921.72 546.94171435《怪獸大學(xué)》動畫8.2316.74451.29 166006《速度與激情6》動作7.2612.66430.62 122877《激戰(zhàn)》劇情/動作8.1615.78368.16 116168《我愛灰太狼2》動畫/劇情8.112.53 254.71 75799《摩登年代》劇情/喜劇8.2312.01212.93632010《宮鎖沉香》愛情/古裝8.1310.45174.32 556011《被偷走的那五年》愛情8.295.62162.61 510812《青春派》劇情/愛情8.26.9197.55 2810下一頁
影市觀察-院線市場-終端市場
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