另外，藍(lán)月亮的兩次產(chǎn)品植入?yún)s是全球通用的。記者采訪了藍(lán)月亮的相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方透露說(shuō)藍(lán)月亮的植入在國(guó)內(nèi)與國(guó)外略有不同。產(chǎn)品的中文Logo在中國(guó)版大一些，其他國(guó)家的版本則是英文Logo更為突出。

　　業(yè)內(nèi)人士：趨勢(shì)是好的，觀眾抵觸很正常

　　影片上映后，網(wǎng)上關(guān)于電影中這些“植入”的吐槽聲便不絕于耳。不少網(wǎng)友紛紛大呼“太雷人”，更稱(chēng)“這次的植入簡(jiǎn)直是喪心病狂”。一位網(wǎng)友這樣評(píng)論道：“似乎是美國(guó)人為了中國(guó)市場(chǎng)生硬地插入了中國(guó)元素，反而讓人感覺(jué)別扭”。也有網(wǎng)友表示：“開(kāi)頭不久的達(dá)人秀，以及片子中不斷出現(xiàn)的廣告，實(shí)在讓人出戲”。

　　雖然也有一小部分觀眾覺(jué)得電影中的植入很有趣，稱(chēng)“特供版驚喜不斷”，不過(guò)吐槽的則占大多數(shù)。而且多數(shù)觀眾都將東方衛(wèi)視《中國(guó)達(dá)人秀》與時(shí)光網(wǎng)等，一并視為植入廣告。

　　記者為此采訪了知名電影產(chǎn)業(yè)評(píng)論人王義之，他認(rèn)為植入廣告整體趨勢(shì)還是好的，可以吸引更多的資金，帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。而好萊塢大片中國(guó)本土化包裝未來(lái)也只會(huì)越來(lái)越廣泛。

　　他認(rèn)為觀眾對(duì)《藍(lán)精靈2》里的中國(guó)元素產(chǎn)生這樣的抵觸心理其實(shí)“非常正�！�。“普通觀眾在觀看外國(guó)電影與國(guó)產(chǎn)電影時(shí)，需求與心態(tài)還是有所不同的�？赐鈬�(guó)電影時(shí)，會(huì)有一定的獵奇心態(tài)，希望看到離日常生活遠(yuǎn)一些的事物”，王義之說(shuō)。

　　“就好像LV的包包上出現(xiàn)了中國(guó)結(jié)”，非但不能討好觀眾，反而讓他們難以接受。王義之認(rèn)為整個(gè)觀眾群體存在著很多的復(fù)雜性，不同的人觀影需求有所不同，有的人或許覺(jué)得中國(guó)元素好玩，有的人就會(huì)接受不了。

　　雖然這些本土化的植入可能會(huì)使觀眾感到親切，但好像《鋼鐵俠3》中舒化奶“粗暴”的植入，則很容易讓觀眾有“跳戲”的感受�！熬秃孟衽洳吮戎鞑撕贸浴�，王義之說(shuō)，有些植入會(huì)打斷觀眾觀影的連貫性。

　　不過(guò)王義之認(rèn)為電影廣告植入在趨勢(shì)上還是好的，而好萊塢大片對(duì)中國(guó)元素的選用也只會(huì)越來(lái)越頻繁。他說(shuō)：“好的廣告植入可以為電影工業(yè)注入資金，并帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)”。而據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)電影市場(chǎng)或?qū)⒃?018年票房總數(shù)達(dá)到55億美金，超越美國(guó)成為全球第一大電影市場(chǎng)。“好萊塢大片里面的中國(guó)元素只會(huì)越來(lái)越多�！�

　　好萊塢大片的本土化有功有過(guò)，這條路并不好走。片方希望靠本土化來(lái)拉近距離，觀眾卻更期望看到原汁原味的外國(guó)片。無(wú)論是作為一種愈發(fā)流行的趨勢(shì)還是一種過(guò)渡階段的表現(xiàn)，雙方都還需經(jīng)歷一個(gè)磨合期。

(編輯：小楠)