“北京放映”（面向海外發(fā)行商和電影節(jié)選片人推廣中國(guó)電影）產(chǎn)業(yè)論壇
左二：南加州大學(xué)教授駱?biāo)嫉�；右一：電影局副巡視員欒國(guó)志
時(shí)光網(wǎng)訊 在好萊塢大片輸入的同時(shí)，中國(guó)電影也一直在努力走出去，但是，至今收效甚微。今天（9月4日）下午，在“北京展映”論壇上，國(guó)內(nèi)外專家齊聚，探討中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)的現(xiàn)狀及面臨的問(wèn)題。國(guó)家新聞出版廣電總局電影管理局副巡視員欒國(guó)志直言，目前國(guó)產(chǎn)片最大的問(wèn)題是產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)；南加州大學(xué)教授駱?biāo)嫉浞窒淼囊唤M數(shù)據(jù)顯示，國(guó)外有三分之一觀眾根本不了解中國(guó)電影；主營(yíng)華語(yǔ)電影海外發(fā)行的華獅公司總裁蔣燕鳴指出，中國(guó)影市目前雖然很熱，但卻是一種很浮躁的狀態(tài)，華語(yǔ)片海外推廣的障礙不僅在產(chǎn)品和營(yíng)銷不好，信譽(yù)受損也是一個(gè)潛在危機(jī)。
電影局副巡視員欒國(guó)志：
大部分國(guó)產(chǎn)電影邏輯幼稚，海外營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)大都是散兵游勇
電影局副巡視員欒國(guó)志指出，國(guó)產(chǎn)片目前在對(duì)外輸出上存在“三多三少”問(wèn)題——產(chǎn)量多，實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播的少；參加電影節(jié)等公益展映的多，商業(yè)發(fā)行的少；進(jìn)入藝術(shù)影院的多，進(jìn)入主流商業(yè)院線的少。數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)生產(chǎn)故事片超過(guò)700部，在國(guó)外院線上映的僅70部左右，版權(quán)收入剛過(guò)10億元（最高曾達(dá)到過(guò)30-40億），跟法國(guó)、韓國(guó)、印度等都不能比。而且，這些影片基本全都是在少量藝術(shù)影院上映，根本沒(méi)法像當(dāng)年的《英雄》和《臥虎藏龍》一樣，進(jìn)入北美主流商業(yè)院線。
國(guó)產(chǎn)片為什么出口困難？欒國(guó)志認(rèn)為，主因還是“產(chǎn)品本身有問(wèn)題。絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)片結(jié)構(gòu)松散、內(nèi)容拖拉、邏輯幼稚，不能把中國(guó)文化跟其它國(guó)家的文化結(jié)合起來(lái)，在表現(xiàn)形式上也缺乏國(guó)際視野。再加上文化、語(yǔ)言差異，翻譯又不到位（有些片名都翻譯不準(zhǔn)確），所以很難引起國(guó)外觀眾共鳴�！绷硗�，營(yíng)銷推廣上也存在問(wèn)題，“國(guó)內(nèi)公司重制片輕宣傳，重國(guó)內(nèi)輕國(guó)外，基本上都是散兵游勇，單打獨(dú)斗，海外營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)弱�！痹谡呱�，大部分海推人員的反饋是，“財(cái)政補(bǔ)貼少、內(nèi)外收稅、通關(guān)困難。目前國(guó)家正在制定更符合實(shí)際的海外文化推廣政策。另外，合拍片也要再加強(qiáng)。”
外語(yǔ)片北美票房Top25中6部中國(guó)電影（單位：美元） 排名電影北美票房
上映影院發(fā)行公司上映日期1《臥虎藏龍》1.28億2027索尼經(jīng)典2000.12.83《英雄》5371萬(wàn)2175米拉麥克斯2004.8.276《霍元甲》2463萬(wàn)1810羅格影業(yè)2006.9.2210《功夫》1711萬(wàn)2503索尼經(jīng)典2005.4.812《少年黃飛鴻之鐵馬騮》1469萬(wàn)1235米拉麥克斯2001.10.1222《十面埋伏》1105萬(wàn)1189索尼經(jīng)典2004.3.12國(guó)產(chǎn)電影輸出高峰期在2000年-2006年，都是功夫/武俠電影數(shù)據(jù)來(lái)源：北美權(quán)威票房網(wǎng)站Box Office Mojo南加州大學(xué)教授駱?biāo)嫉洌?/P>
1/3外國(guó)觀眾不了解中國(guó)電影，電影節(jié)也有“獵奇”心理
有一句話被廣為認(rèn)可，“中國(guó)電影能在國(guó)際上立足的只有功夫片�！睍r(shí)至今日，提到中國(guó)電影，老外脫口而出的還多是Bruce Lee、Jackie Chan，導(dǎo)演，也只有李安、王家衛(wèi)等幾人有國(guó)際知名度。Stanley Rosen是美國(guó)南加州大學(xué)政治系教授，也是一個(gè)中國(guó)電影通，他給自己取名駱?biāo)嫉洹ｑ樈淌谠谄鋱?bào)告里提到了一組數(shù)據(jù)，來(lái)自《2011中國(guó)電影國(guó)際傳播研究年度報(bào)告》，該報(bào)告指出了中國(guó)電影在海外的現(xiàn)實(shí)處境——33%以上的外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)電影一點(diǎn)也不了解；32.3%的英語(yǔ)觀眾完全沒(méi)有看過(guò)中國(guó)電影；選擇中國(guó)電影作為了解中國(guó)文化主要渠道的外國(guó)觀眾比例僅為25.9%。
近日姜文在威尼斯電影節(jié)期間接受采訪時(shí)被問(wèn)到，為什么中國(guó)電影在海外電影節(jié)上越來(lái)越?jīng)]有席位？姜文分析，過(guò)去電影節(jié)給中國(guó)電影人頒獎(jiǎng)，有一定的同情弱者心態(tài)，現(xiàn)在中國(guó)電影市場(chǎng)變得這么強(qiáng)，人家對(duì)你的態(tài)度當(dāng)然變了。在今天的論壇上，駱?biāo)嫉浣淌诒硎举澩牡恼f(shuō)法，稱以前國(guó)外電影節(jié)在尋找中國(guó)電影時(shí)有一種潛意識(shí)，講述中國(guó)受苦受難，或者有政治隱喻的影片容易被看中。即便是現(xiàn)在，這種心態(tài)依然起作用，比如賈樟柯的《天注定》在戛納獲得最佳編劇獎(jiǎng)，該片也涉及到當(dāng)下中國(guó)現(xiàn)實(shí)。另外，婁燁的電影也很受電影節(jié)和歐洲觀眾歡迎，這其中不乏“獵奇”心理。
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