梁靜茹演唱會(huì)的門票被黃牛黨炒到上千元。信息時(shí)報(bào)記者蕭嘉寧 攝

　　容祖兒在演唱會(huì)上強(qiáng)行植入飲料廣告的做法被批很突兀�！　⌒畔�時(shí)報(bào)記者 郭柯堂 攝

　　楊千嬅開唱除了唱歌,還和臺(tái)下的老公秀恩愛�！　⌒畔�時(shí)報(bào)記者　　朱元斌 攝

　　英國樂團(tuán)Westlife到廣州開唱，效果也很好，廣州歌迷相當(dāng)捧場。 信息時(shí)報(bào)記者 朱元斌 攝

　　剛剛過去的七八九月，從蔡依林、楊千嬅、莫文蔚到羅大佑、許冠杰，從Twins到林宥嘉，從費(fèi)玉清到梁靜茹，從偶像派到實(shí)力派，從老資格到正當(dāng)紅，從英國的西城男孩，到許冠文和農(nóng)夫的棟篤笑，無所不有。每一場的上座率怎樣？效果又怎樣？信息時(shí)報(bào)記者從現(xiàn)象到幕后做出回顧、分析和展望。

　　上座率的背后

　　有演唱會(huì)贈(zèng)票高達(dá)一半

　　根據(jù)一般的經(jīng)驗(yàn)，每一場演唱會(huì)的上座率要至少坐到六成才能保證不賠錢，7成才能盈利。某老牌港星在七月的演唱會(huì)，總共賣出去500張票；而某棟篤笑天王的演出，上座率剛過二成，毫無疑問，這樣的項(xiàng)目是注定要賠錢的。但其實(shí)就算是一些當(dāng)紅明星，即便是表面上看現(xiàn)場上座率不俗，但其實(shí)這其中也有很大水分。比如某經(jīng)歷過風(fēng)雨的組合，據(jù)消息人士透露當(dāng)晚有一半門票是送出去的，如果有演唱會(huì)被很多冠名和贊助商合作單位所覆蓋，那就是路人皆知的商業(yè)合作，而這樣的演出，其實(shí)上座率并不能說明人氣。

　　關(guān)于上座率，其實(shí)最直接的檢驗(yàn)人群不是粉絲，而是黃牛黨。如果某一場演出，黃牛黨超級(jí)忙碌態(tài)度惡劣，那就應(yīng)該生意不錯(cuò)，這是當(dāng)你走進(jìn)場館前，會(huì)有黃牛圍過來問你多不多票。而如果某一場你進(jìn)場館之前看到黃牛黨反過來問你要不要票，就可以斷定他們手里也有很多票賣不出去。而在過去三個(gè)月的演唱會(huì)中，黃牛最忙碌并且有炒價(jià)過千的演唱會(huì)，是9月24日梁靜茹的。誰人氣高，一目了然。

　　演出賣點(diǎn)的背后

　　唱歌重要 創(chuàng)意概念也重要

　　演唱會(huì)已經(jīng)不僅僅是唱歌，而成了創(chuàng)意的比拼，所以現(xiàn)在的演唱會(huì)每一次巡回都有一個(gè)主題概念，比如蔡依林的“Myself”，楊千嬅的“Ladies & Gentlemen”，鄭少秋的“大俠”，羅大佑的“光陰進(jìn)行式”……每一次巡回不僅要和上一次主題不同，還要保證在有限的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)概念，制造高潮，帶領(lǐng)大合唱，皆大歡喜。

　　以羅大佑為例，提到他，必定會(huì)想起濃濃的懷舊氣息，但此次巡回的概念和創(chuàng)意是圍繞“光陰進(jìn)行式”、“戀曲2100”，用藍(lán)、紅、黃、綠、白五種顏色貫穿，分別代表人的內(nèi)心、世間情感、土地和家、地球村以及空等不同的區(qū)隔，真正適合懷舊的只有“白”部分的經(jīng)典大合唱，所以沖著懷舊去的歌迷會(huì)有稍稍失望，因?yàn)榧幢闶侨纭赌镣�》、《追夢人》這樣的老歌，也已經(jīng)被他改得面目全非。

　　而所謂概念和創(chuàng)意也不僅僅是體現(xiàn)在文字和語言上，比如王力宏的“Music-Man”音樂超人系列，就亮出十八般兵器之外，還大打漫畫元素，以及變魔術(shù)玩兒大變活人，演唱會(huì)的元素更加多元和豐富。而梁靜茹唱到《燕尾蝶》時(shí)的兩大蜘蛛網(wǎng)，以及應(yīng)她的英文名“Fish”特別制作的環(huán)繞舞臺(tái)一周的小海豚，都是花了不少心思和技術(shù)支撐在里邊。此外，當(dāng)容祖兒和楊千嬅等歌手都在舞臺(tái)上拿起吉他自彈自唱的時(shí)候，就可知道要做出個(gè)性真沒那么容易。

　　共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的背后

　　廣告植入多 人氣越堪憂

　　一場演唱會(huì)下來，包括歌手唱酬、舞臺(tái)制作、工作人員差旅、場館租賃，動(dòng)輒上百萬甚至上千萬。幾個(gè)月的籌備，一個(gè)晚上三個(gè)小時(shí)就結(jié)束，所以演唱會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)可想而知。如果門票銷售不能保證，就需要冠名贊助等商業(yè)合作的參與，所以越是大牌人氣高，就越是和大品牌合作，一次性拉到大的贊助。所以合作伙伴越多的演出，基本上就證明人氣不如人意，需要各種大小贊助來保證不賠了。

　　演唱會(huì)的主辦和承辦單位都很有講究，作為歌手，例牌都是在演唱會(huì)即將結(jié)束時(shí)發(fā)出一大堆的感謝人員名單，除了樂手介紹，就是感謝冠名單位和贊助商，這都算是慣例大家習(xí)慣接受。因?yàn)槭歉叟_(tái)歌手居多，往往會(huì)念錯(cuò)內(nèi)地公司名字惹來歌迷哄笑。而容祖兒在演出時(shí)唱到中段，突然喊口渴并且拿來冠名飲料，喝完之后大贊并且一直拿著飲料瓶唱完整首歌，就顯得廣告植入過于明顯了。相反莫文蔚在說完冠名贊助地產(chǎn)商名字之后開玩笑說大家都去買樓啊，倒是顯得像在開玩笑。

　　一般演唱會(huì)都是歌手自己代言的品牌來冠名或者贊助，或者是把一場演唱會(huì)作為一個(gè)項(xiàng)目去招商引資。說到底，演唱會(huì)還是一個(gè)產(chǎn)品。盡管演唱會(huì)的商業(yè)氣息越來越濃厚，但畢竟歌迷看得開心是最重要的。所以演唱會(huì)的產(chǎn)業(yè)鏈條越健康，對(duì)歌迷和市場才越是福氣，接下來的宋祖英、鄧紫棋、張惠妹、陳奕迅，但愿能形成良性循環(huán)。