昨天下午，在2011年電影局通氣會上，電影局局長童剛透露，2010年全年故事影片產(chǎn)量達(dá)到526部，全國城市影院總票房達(dá)到101.72億元，較2009年62.06億元增長63.9%。這些數(shù)據(jù)都是中國電影史上的最高紀(jì)錄。不過，童剛也指出，目前國內(nèi)電影界還存在著優(yōu)秀電影作品偏少、市場秩序亟待規(guī)范等問題。當(dāng)下需要研究制定科學(xué)合理的票價(jià)定價(jià)機(jī)制，盡快建成規(guī)范透明的票房統(tǒng)計(jì)平臺，有效遏制偷漏瞞報(bào)票房的問題，以及規(guī)范影片植入廣告問題，解決電影植入廣告和映前廣告過多過濫的現(xiàn)象。 

　　百億票房馮小剛占10億 

　　據(jù)童剛局長介紹，2010年全年故事影片產(chǎn)量達(dá)到526部，較2009年456部增幅達(dá)15%，全國城市影院總票房達(dá)到101.72億元，較2009年62.06億元增長63.9%。國產(chǎn)電影的海外銷售收入35.17億元，較2009年的27.7億元增長26.9%；全國各電影頻道播放電影的收入為20.32億，較2009年的16.89億元增長20%；去年全年電影綜合效益157.21億元，較2009年的106.65億元同比增幅達(dá)47.4%。

　　童剛表示：“中國內(nèi)地電影票房從2003年的10億元起步，8年內(nèi)年平均增幅超過35%，2010年更是達(dá)到了100億元。”但他又話鋒一轉(zhuǎn)說：“百億票房，值得欣慰，但不值得炫耀。百億票房并不能涵蓋電影產(chǎn)業(yè)和電影文化的全部內(nèi)容，更不能遮掩電影產(chǎn)業(yè)和電影文化發(fā)展過程中日益凸顯的諸多問題。”童剛指出了這百億票房中，《阿凡達(dá)》和《盜夢空間》拿走了近18億票房，內(nèi)地馮小剛的《唐山大地震》《非誠勿擾2》兩部電影又豪取10億票房，全年有17部影片的票房過億。然而，少數(shù)創(chuàng)作者對影片商業(yè)性的理解仍然片面，急功近利、粗制濫造的現(xiàn)象還未能徹底杜絕，能夠成功進(jìn)入主流市場、為廣大觀眾所熟悉、擁有一定影響力的青年電影創(chuàng)作人才數(shù)量較少。 

　　山寨式模仿容易成炮灰

　　據(jù)記者調(diào)查，全年虧損的影片占到80%以上，兩極分化的現(xiàn)象非常明顯。對于這個現(xiàn)象，童剛局長也承認(rèn)目前電影界“優(yōu)秀電影作品仍然偏少”，他總結(jié)這主要表現(xiàn)為“文化關(guān)懷薄弱、價(jià)值呈現(xiàn)缺失、審美境界狹小、現(xiàn)實(shí)主義力作缺乏。特別是立足當(dāng)下、肩負(fù)責(zé)任的現(xiàn)實(shí)題材作品仍處于弱勢”。

　　張宏森副局長在會后接受記者采訪時(shí)也強(qiáng)調(diào)，除了幾個大腕導(dǎo)演外，不少以血腥、暴力、惡搞和低俗為噱頭，急功近利、粗制濫造的電影還充斥于市場，“所以當(dāng)面對《阿凡達(dá)》《盜夢空間》這些新類型電影所形成的創(chuàng)作壓力時(shí)，我們不少電影人還缺乏根本的對策，因?yàn)楦�多的還在山寨式的模仿階段。”他強(qiáng)調(diào)，也正是這樣， 賺錢的電影最后集中在了少數(shù)的大導(dǎo)演、少數(shù)的電影公司、少數(shù)的大制作影片上，而不少中小成本影片、青年導(dǎo)演則成了市場中的炮灰。“我覺得還要多從自身找原因。今年的競爭將更加激烈，如何應(yīng)對外部來的各種壓力，是每個電影人應(yīng)當(dāng)思考的。” 

　　現(xiàn)實(shí)題材有邊緣化趨勢 

　　記者了解到，2010年有17部國產(chǎn)片票房過億，伴隨著電影票房的迅速增長，中小成本影片確實(shí)也取得了突破性的進(jìn)展。以《杜拉拉升職記》《東風(fēng)雨》《人在囧途》《80’后》《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》《無人駕駛》《戀愛通告》等為代表的一大批中小成本影片開創(chuàng)了新的電影語言類型與文本樣式。據(jù)電影局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全年有59 部國產(chǎn)影片票房超過千萬元，其中大部分為中小成本影片，這也標(biāo)志著中國電影產(chǎn)業(yè)格局正在由大片壟斷向多層次、多類別、多樣化發(fā)展轉(zhuǎn)變，逐步走向成熟的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。

　　但記者同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，在2010年上映的近200部電影中，喜劇類型片大約占30部，動作和愛情片大約占40部。而反映當(dāng)下現(xiàn)實(shí)題材的電影，諸如《海洋天堂》《我是植物人》《我們天上見》這些思想品味都很優(yōu)秀的電影還是不多，更面臨著被市場邊緣化的趨勢。 

　　檔期冷熱不均現(xiàn)象明顯 

　　童剛在接受采訪時(shí)還指出，去年電影市場在影片的檔期分布上發(fā)生著深刻的變化。除賀歲、暑期、國慶等幾個票房產(chǎn)出較高的傳統(tǒng)檔期之外，傳統(tǒng)非優(yōu)質(zhì)檔期的市場潛力也得到進(jìn)一步挖掘。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年進(jìn)入城市主流院線的國產(chǎn)影片有260多部，即平均每個月有20部以上的國產(chǎn)新片上映，使許多原先空白的市場空間得到了填補(bǔ)和拓展，國產(chǎn)影片的市場占有率得到大幅度提升。

　　童剛同時(shí)表示，“但是我們也看到了問題的存在，檔期存在著明顯的冷熱不均的現(xiàn)象。”為了避開去年7月份的《唐山大地震》，在6月份上映的27部電影中，25部虧損。為了“避震”，結(jié)果影片扎堆上映，誰都沒有賺到錢。另一個相似情況的月份是去年10月，有27部中小影片為了避開國慶檔和賀歲檔，都擠進(jìn)了這個月份，最終只有一部影片賺錢。另外一點(diǎn)就是雖然中國電影票房在增長，但全年觀影人數(shù)的增長幅度逐年下降。從2007年觀影人數(shù)增長達(dá)35.9%開始，增速逐年下降。這些表明觀影人數(shù)的增長與電影票房增長并不匹配。 

　　市場認(rèn)知度

　　嚴(yán)重單一化

　　在采訪中，記者了解到雖然票房一片大好，但對于電影的認(rèn)知卻嚴(yán)重單一化，藝術(shù)電影在今年的大好形勢下依然延續(xù)著嚴(yán)峻的困境。獲得去年柏林銀熊獎的《團(tuán)圓》和去年上海電影節(jié)4項(xiàng)大獎的電影《碧羅雪山》，都陷入了許多優(yōu)秀文藝片的殘酷怪圈中，無人發(fā)行更無法上映。 

　　據(jù)記者了解，這或許與銀幕數(shù)量有限有關(guān)。雖然銀幕目前已經(jīng)有6200塊，但依然只是美國的1/10，人均銀幕數(shù)與國際平均水平也相差10倍，這種放映資源的有限使得效益為先的院線不得不偏向于商業(yè)大片。一旦大片登陸，所有資源都被壟斷，一部電影一直要演到?jīng)]人看為止，中小成本制作影片往往上映一兩天就下線，根本沒有展現(xiàn)魅力、制造口碑的空間。而尚未形成 “常態(tài)觀影”習(xí)慣的觀眾，往往一年只看一兩部大片。其實(shí)除了故事片外，更多的紀(jì)錄片、動畫片、科教電影都很難進(jìn)入商業(yè)院線，關(guān)鍵是市場還不認(rèn)可，誰發(fā)行誰虧錢。電影局對此也表示：“要給多樣化的電影盡可能地營造更大的空間。”

　　廣告過多過濫有望規(guī)范 

　　童剛在發(fā)言中還指出，電影市場的整體火熱帶動了近年來影院投資的熱潮：“2010年全年新增影院313家，新增銀幕數(shù)1533塊，平均每天新增4.2塊銀幕，全國城市影院銀幕總數(shù)突破6200塊。但現(xiàn)代化的影院和銀幕數(shù)量總體還是偏少，中小城市發(fā)展速度仍然滯后。”

　　與此同時(shí)，電影市場的秩序更是亟待規(guī)范。童剛毫不諱言地指出了在目前的市場上，對于電影票房收入確實(shí)存在著偷漏、瞞報(bào)的現(xiàn)象：“這些都嚴(yán)重?fù)p害了產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，影響了公平競爭，影片制作和市場流通的某些環(huán)節(jié)存有嚴(yán)重漏洞，票房的增長和觀影人數(shù)的增長不相協(xié)調(diào)，觀眾總量仍然不夠龐大。”電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，今年要切實(shí)解決電影票房偷漏瞞報(bào)的問題，會嚴(yán)格對院線和影院的市場進(jìn)行監(jiān)控，盡快建成統(tǒng)一規(guī)范、公開透明的票房統(tǒng)計(jì)平臺，讓計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)延伸到各影院終端。在現(xiàn)場，記者還提到了最近大家關(guān)心的植入廣告和票價(jià)問題，為此童剛局長表示，電影局會盡快出臺措施，規(guī)范影片植入廣告和映前廣告問題，解決觀眾反映強(qiáng)烈的植入廣告過多、映前廣告過濫的現(xiàn)象。另外會協(xié)同行業(yè)協(xié)會，深入調(diào)查研究，切實(shí)制定適合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和中國國情特色的票價(jià)機(jī)制，倡導(dǎo)優(yōu)惠票價(jià)和降低票價(jià)，讓普通觀眾更好地看上電影。 

　　少自娛自樂

　　電影走出去

　　在現(xiàn)場，還有記者表示，中國電影更多是“自娛自樂”，在海外的影響力和競爭力明顯不足。對此電影局承認(rèn)有三個嚴(yán)重限制了中國電影走出去的原因：“首先是由于影片自身創(chuàng)作質(zhì)量問題，導(dǎo)致能夠真正做到走出去并叫得響、產(chǎn)生廣泛世界性影響的影片不多。第二是從制片到發(fā)行環(huán)節(jié)，過度倚重國內(nèi)市場的內(nèi)循環(huán)，忽視了國外市場的外循環(huán)，銷售能力還不夠。再次是外銷渠道還不夠通暢，缺乏有針對性的營銷經(jīng)驗(yàn)和策略，觀念還很滯后，推動力也不足。”

　　那么如何解決這一問題？童剛認(rèn)為，世界影響力和市場競爭力不強(qiáng)已成為困擾中國電影多年的問題。 2011年電影局會拓展工作思路與方式方法，大力推動中國電影走出去，力爭國產(chǎn)電影在國際主流市場中占有更多份額。進(jìn)一步擴(kuò)大電影局與駐外文化機(jī)構(gòu)合作的廣度及深度，重點(diǎn)加快數(shù)字外宣影片片庫建設(shè)，同時(shí)加強(qiáng)電影走出去相關(guān)數(shù)據(jù)信息的統(tǒng)計(jì)工作。