雖然電影票房數(shù)字天量增加，但是華語(yǔ)片賺錢(qián)效應(yīng)不如外來(lái)戶的老問(wèn)題依然存在，當(dāng)然，2010年電影市場(chǎng)還呈現(xiàn)了新現(xiàn)象，比如，《杜拉拉升職記》的營(yíng)銷方法，再比如3D電影的一窩蜂，億元導(dǎo)演不再受關(guān)注等。

老弊病

吸金大戶依然是外來(lái)戶

票房冠軍PK:《阿凡達(dá)》13.5億 《葉問(wèn)2》過(guò)2億

在令人亢奮的票房大爆發(fā)的背后，國(guó)內(nèi)電影業(yè)的狀態(tài)卻讓人高興不起來(lái)：提起今年的電影，給中國(guó)觀眾留下最深印象的恐怕并不是“葉問(wèn)”，而是“阿凡達(dá)”這位藍(lán)色外來(lái)生物。

《阿凡達(dá)》大肆掠金13.5億元，占去了上半年總票房近三成，令電影業(yè)變成了真真正正的寡頭經(jīng)濟(jì)，如果沒(méi)有《阿凡達(dá)》，實(shí)際上票房增加并沒(méi)那么驚人。

電影一片獨(dú)大的戲碼不斷上演，票房散布浮現(xiàn)兩頭大、中間小的沙漏型：進(jìn)口片方面，《阿凡達(dá)》以13.5億元的驚人表現(xiàn)高居榜首，《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》、《鋼鐵俠2》、《諸神之戰(zhàn)》和《波斯王子：時(shí)之刃》都有過(guò)億元的表現(xiàn)。華語(yǔ)影片共有8部票房過(guò)億元，其中《葉問(wèn)2》排名第一，而且是唯一過(guò)2億元的華語(yǔ)影片，其他7部的票房在一億元到兩億元之間。另外就是大多數(shù)一千萬(wàn)、幾百萬(wàn)票房級(jí)別的小片，中間數(shù)千萬(wàn)票房級(jí)別的影片甚少。

從百分比來(lái)看，上半年進(jìn)口片票房26億元，占59%，國(guó)產(chǎn)片票房?jī)H18億元，占41%。除了《葉問(wèn)2》、《越光寶盒》之外，再?zèng)]有任何一部國(guó)產(chǎn)片拿過(guò)上半年周票房冠軍。

當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)片缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的原因和幾位中國(guó)電影市場(chǎng)大導(dǎo)演的作品都擠到了年底賀歲檔有關(guān)。但是業(yè)內(nèi)人士發(fā)出一個(gè)疑問(wèn)：如果沒(méi)有《阿凡達(dá)》，國(guó)產(chǎn)影片能否撐得起熱門(mén)檔期的票房？從《風(fēng)云2》、《刺陵》、《孔子》等片的上座率表現(xiàn)來(lái)看，答案是否定的。

下半年展望

5大導(dǎo)演同場(chǎng)競(jìng)技

市場(chǎng)容量能否接收

縱觀2010年，電影市場(chǎng)的檔期冷熱分化十分嚴(yán)重。今年春節(jié)檔還是上演了國(guó)產(chǎn)大片互相殘殺的情況，而到了3月電影市場(chǎng)又迎來(lái)票房回落，4月份依然是淡季。一大批外國(guó)片來(lái)得快去得也快，成績(jī)不盡如人意，只有《越光寶盒》撿了個(gè)便宜：該片延續(xù)了經(jīng)典的《大話西游之月光寶盒》和《大圣娶親》的伎倆，將《赤壁》、《畫(huà)皮》、《無(wú)極》、《泰坦尼克號(hào)》、《金剛》等大片的經(jīng)典場(chǎng)面加以施展，反而在這個(gè)淡季賺得了1.3億票房。

一般的票房規(guī)律都是下半年比上半年更重頭，隨著暑期檔、國(guó)慶檔以及賀歲檔的到來(lái)， 下半年將推出的重量級(jí)影片包含《唐山大地震》、《讓子彈飛》、《趙氏孤兒》等，這些影片或以題材占優(yōu)，或以大牌明星沾光，都有成為票房重磅影片的范兒。再加上《通天帝國(guó)》、《新少林寺》、《關(guān)云長(zhǎng)》、《精武風(fēng)云》、《全城防備》、《劍雨江湖》、《西風(fēng)烈》等直奔億元票房而去的動(dòng)作片，下半年國(guó)產(chǎn)電影在蓄勢(shì)發(fā)威，有望追上進(jìn)口影片。

不過(guò)令人擔(dān)心的是，下半年高手如云，特別是年底賀歲檔陳凱歌、張藝謀、馮小剛、姜文、王家衛(wèi)5大導(dǎo)演將同場(chǎng)競(jìng)技，目前的市場(chǎng)容量是否接收得了？從去年《三槍拍案驚奇》、《十月圍城》、《風(fēng)云2》、《刺陵》4強(qiáng)相爭(zhēng)、各有損傷的成果來(lái)看，不容樂(lè)觀。倒是馮小剛的《唐山大地震》選擇在暑期檔上映，因?yàn)闆](méi)有賀歲檔的激烈競(jìng)爭(zhēng)，似乎遠(yuǎn)景很好，馮小剛之前也拋出了《唐山大地震》“5億票房”的狂言，信心滿滿。