趙本山創(chuàng)立的本山傳媒，從10年前靠貸款過日子的小公司，變成了如今上千人，每年盈利數(shù)億的大集團。這一路走來，老趙究竟花費了哪些心思，采取了什么方法，讓本山傳媒從默默無聞奔向輝煌大道，近日有媒體就此些疑問探訪了本山傳媒。
趙本山靠民間二人轉(zhuǎn)表演起家
很多觀眾是從央視春晚的小品中認識并且熟悉了趙本山，但其實在登上央視春晚之前，趙本山已經(jīng)有了十幾年的表演經(jīng)歷。盡管如今已經(jīng)擁有小品王、導演、演員等諸多身份，但在趙本山心里，自己的第一藝術(shù)身份始終是一名民間二人轉(zhuǎn)演員。趙本山表示：“我過去就是民間藝人，在沒上中央臺之前我擱民間都多少年了，我十幾歲就唱，一直唱到今天，所以我是在市場當中，從生產(chǎn)隊那時候一步一步走來的。”
二人轉(zhuǎn)曾經(jīng)登不上大雅之堂
東北二人轉(zhuǎn)是一種純粹的民間表演形式，在東北農(nóng)村很受歡迎，當?shù)赜?ldquo;寧舍一頓飯，不舍二人轉(zhuǎn)”的說法。不過大多數(shù)時候都是農(nóng)村娶媳婦，甚至有人去世的時候才會請一些二人轉(zhuǎn)演員去唱一段，在城市里基本沒有人看，因此二人轉(zhuǎn)以及二人轉(zhuǎn)演員在很長時間里社會地位都比較低。趙本山說：“當時的二人轉(zhuǎn)就面臨著一個斷代的問題，因為當時的演出場所，就是我當藝人的時候，城里的正規(guī)劇場是進不去的。”
趙本山首次提出綠色二人轉(zhuǎn)概念
二人轉(zhuǎn)長期不被主流人群接受，讓趙本山心里挺著急。2003年趙本山成立了本山傳媒，集團的核心部分就是專門培養(yǎng)二人轉(zhuǎn)演員的遼寧民間藝術(shù)團，演出形式也以東北二人轉(zhuǎn)為主。同時，為了讓二人轉(zhuǎn)能夠被多數(shù)人認可，趙本山提出了綠色二人轉(zhuǎn)的說法。趙本表示：“因為那個時候不提出綠色二人轉(zhuǎn)的話題，就很難凈化二人轉(zhuǎn)過去的演法，就是有一些很俗的東西，這個俗就是里邊稍稍有一些惡俗的、媚俗的、庸俗的都有，得承認這個現(xiàn)實。后期我就力挺發(fā)展綠色二人轉(zhuǎn)，把這門優(yōu)秀的民間藝術(shù)我們爭取不丟，把庸俗的東西弄掉，這樣我們才走上了一個都市的舞臺。”
開始一年半時間靠賠錢積累經(jīng)驗
綠色二人轉(zhuǎn)的說法提出來容易做起來難。集團剛剛成立的時候，主要的演出陣容就是遼寧民間藝術(shù)團的老演員們，他們中有很多人已經(jīng)習慣了過去二人轉(zhuǎn)的表演方式，如今一下子要改掉很多曾經(jīng)說慣的臺詞、段子，對他們來說實在是有些困難。為了徹底讓二人轉(zhuǎn)擺脫“難登大雅之堂”的局面，老趙可沒少想轍。趙本山說：“這里邊的難度很大，包括演員的適應都非常難，我就從各方面下手，包括制度。每一天他們都合計制度規(guī)定，碰著什么情況罰錢，什么情況走人，就是用這種方式來一點一點凈化，用了很長時間。”就是在這段時間，趙本山也經(jīng)歷了自己經(jīng)商的最大挫折，那就是賠錢。趙本山透露：“本山傳媒的經(jīng)營當時是賠的，當時我做這個東西，包括做二人轉(zhuǎn)的時候賠了一年多。那時我往外掏錢，就包括我建基地，都是我自己一直在掙在掏，都是一直這么滾的，那時候是不行的，那時候我還貸款了呢。”
稱劉老根大舞臺全靠自己撐著
趙本山這一賠就賠了一年半，直到2003年也就是本山傳媒成立的第一年，趙本山就在沈陽建立了劉老根大舞臺旗艦店，可在劉老根大舞臺剛建立的一年多時間里，票房成績依舊很不理想。趙本山說：“原來我建劇場的時候，是這個劇場離不開我，一離開我沒人去看。”為了提高二人轉(zhuǎn)的知名度，讓更多的人能接受二人轉(zhuǎn)，趙本山開始通過舉辦比賽、招收徒弟、成立學校等途徑，堅持發(fā)展綠色二人轉(zhuǎn)。就這樣差不多過了一年半左右，劉老根大舞臺的演出開始受到不少觀眾的喜愛。拿沈陽中街的旗艦店來說，最好的時候一天的營業(yè)額就達到30萬元。本山傳媒的運營也借著二人轉(zhuǎn)演出擺脫了入不敷出的窘境。趙本山稱：“其實我們走了一條適合市場的道路，二人轉(zhuǎn)就是這個路子。”
本山傳媒抓牢央視平臺不放松
在發(fā)展二人轉(zhuǎn)的同時，本山傳媒也開始投資電視劇，從《劉老根》、《馬大帥》到如今的《鄉(xiāng)村愛情》系列劇，趙本山的農(nóng)村喜劇成了本山傳媒的另一塊招牌。這些電視劇不僅收視率很高，而且無一例外都在央視播出。而這其實也是趙本山心里的小九九。趙本山表示：“就是我們無論怎么說中央電視臺都沒有用，中央電視臺就是中央電視臺，沒辦法，因為什么，你的電視劇和作品放在那就要比別的值錢，別的就不行。中央電視臺的受眾面、市場信譽度在那，要必須承認這個現(xiàn)實。”
通過央視春晚捧紅徒弟
通過電視劇在央視播出，本山傳媒的知名度越來越高，但是似乎仍然靠老趙一人在撐場面。除了趙本山，本山傳媒的演員沒有人可以稱得上是大明星或者說有絕對的收視保證。培養(yǎng)集團自己的明星隊伍，是當務之急。趙本山也意識到了這一點，并開始通過自己在圈內(nèi)的人脈關(guān)系，為自己的徒弟架橋鋪路。而央視春晚理所當然成了老趙的首選平臺。趙本山稱：“春晚對本山傳媒的發(fā)展起到了一個決定性的作用，春晚是老百姓的一個最高信任度。”2009年趙本山帶著徒弟小沈陽、毛毛表演了小品《不差錢》，讓小沈陽成了家喻戶曉的明星。2010年，他又帶著徒弟王小利、于洋一起表演了小品《捐助》，王小利的人氣也在春晚過后直線上升。趙本山表示：“你比方說我這些年成功的路，第一是央視，不要忘掉這一個，還有春晚。當初我是一個個體闖入了中央電視臺，那么多年來打下了一個基礎，老百姓有點離不開。再加上我本人帶我徒弟上，就又輻射，然后我?guī)е鴤髅狡煜滤械难輪T來輸送知名度。就是說沒有我，我的徒弟小沈陽、王小利都會有收視率，這是一個成功的過渡。”
趙本山：現(xiàn)在我的徒弟比我紅
通過春晚和電視劇等方法，本山傳媒已經(jīng)成功培養(yǎng)了一些擁有收視率，甚至稱得上明星的演員。尤其小沈陽、王小利等人的風頭甚至蓋過了師父趙本山。趙本山承認：“就是小沈陽和我演出，我在他前邊演，他在后邊都能壓住我，我要壓他呢那就屬于觀眾給我面子，因為我現(xiàn)在這種年齡演不出啥玩意來了，你再戴那破帽子觀眾也不新鮮，另外你又沒有什么新作品，因為大家喜歡看他呢，這是一個事實。”
本山傳媒注意加強思想建設
如今的本山傳媒知名度有了，明星演員也有了，對于趙本山來說，目前傳媒集團最需要的就是正規(guī)化管理。意識到這一點，趙本山開始從集團內(nèi)部進行改革，本山傳媒成為了全國第一個掛牌的文化體制改革基地。甚至老趙還開始操心員工的思想建設問題。趙本山表示自己的公司不僅有黨委，還有黨支部，“雖然現(xiàn)在黨員的人數(shù)還不夠，我們以后還要慢慢發(fā)展黨員，要加強黨的領(lǐng)導，一切都要從正規(guī)開始。我們無論怎么做，就是把市場做的再好，在我們國家政治永遠是第一位，你就當啥家，離開政治這一端，心里沒有政治，你這輩子都做不好。”
趙本山堅稱本山傳媒絕不上市
有了正規(guī)化管理，還加強了思想建設，本山傳媒越做越大。就在人們認為，本山傳媒會像現(xiàn)在很多公司一樣開始考慮上市問題時，趙本山卻偏偏反其道而行，堅決表示不上市。趙本山稱：“原來想過，我媳婦不讓。我后來也覺得作為一個名人，你要是上市了，你所有的言行都會對市場有導向。你要做什么你得知道，我不可能做房地產(chǎn)去，我這一生非常明白，我只做我懂得的東西。二人轉(zhuǎn)我懂，拍個農(nóng)村戲我懂，講個快樂的故事我懂，其他我不懂，不懂就別做。”正是因為有了理性的認識，趙本山的本山傳媒才能夠扭虧為盈，并且穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)陌l(fā)展，用老趙自己的話說，年歲高了，攤子大了，安安全全做事才是硬道理。