京華時(shí)報(bào)訊 首屆“中國(guó)電影營(yíng)銷價(jià)值及院線投資論壇”于8月13日在北京舉行。論壇由晶茂電影傳媒、第一財(cái)經(jīng)主辦。全國(guó)各大片方、發(fā)行方、院線等業(yè)內(nèi)人士出席了論壇。根據(jù)論壇公布的數(shù)據(jù)，到目前為止，本年度中國(guó)電影市場(chǎng)的票房同比去年增長(zhǎng)了89%，銀幕數(shù)增長(zhǎng)了600塊左右。中影集團(tuán)營(yíng)銷策劃分公司總經(jīng)理蔣德富透露，網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播將是新的贏利點(diǎn)。

電影營(yíng)銷成新金礦

蔣德富說(shuō)，以往中國(guó)電影主要靠票房回收成本，賺取利潤(rùn)。然而，隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，越來(lái)越多的盈利方式顯示出旺盛的生命力，電影關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品越來(lái)越受到關(guān)注，票房已不是唯一贏利點(diǎn)。論壇上透露，截至目前，中國(guó)電影票房同比去年增長(zhǎng)了89%，銀幕增加了600塊左右。隨之進(jìn)步的是電影營(yíng)銷環(huán)節(jié)。

蔣德富透露，中影營(yíng)銷分公司成立第一年，中影的電影營(yíng)銷收益比未成立公司前增加了300%，電影營(yíng)銷成為電影產(chǎn)業(yè)的新金礦。他說(shuō)，中國(guó)電影正在快速發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的收益，必須規(guī)范行業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)幫助電影盈利

蔣德富認(rèn)為，在所有的營(yíng)銷環(huán)節(jié)里，廣告植入和“網(wǎng)絡(luò)家庭院線”最具潛力。他分析說(shuō)，除依賴影院的傳統(tǒng)票房之外，網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播是一個(gè)很好的途徑：“網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該是未來(lái)最賺錢(qián)的。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在沒(méi)有形成一個(gè)比較好的收費(fèi)模式，只不過(guò)用廣告收入來(lái)抵扣買賣版權(quán)的花銷。其實(shí)以后應(yīng)該做一個(gè)院線，做一個(gè)能夠?qū)嶋H在線分賬的點(diǎn)播系統(tǒng)，預(yù)計(jì)影片上映的三周跟DVD同步上映點(diǎn)播，或者影片上映三四周，院線上座率很低的時(shí)候直接開(kāi)始收費(fèi)點(diǎn)播。”

研發(fā)廣告植入系統(tǒng)

雖然中國(guó)的銀幕總量達(dá)到了5400塊左右，但是相比美國(guó)，仍有巨大差距。據(jù)了解，美國(guó)有銀幕50000塊左右，這使得美國(guó)不論是大城市，還是中小城市，都有看電影的場(chǎng)所。在國(guó)內(nèi)，目前仍有很多中等規(guī)模城市，沒(méi)有電影院。

藝恩咨詢負(fù)責(zé)人在論壇上表示，根據(jù)他們的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)人均銀幕數(shù)僅是美國(guó)的三十分之一，這從一定程度上，使得去年生產(chǎn)的456部電影中，僅有130部得以在電影院上映。興建影院，是近些年中國(guó)電影必須做的一件事。

至于電影廣告植入問(wèn)題，用蔣德富的話說(shuō)，“只要是生活中能用的，都能植入�！睘榇酥杏凹瘓F(tuán)還研發(fā)了專門(mén)的電腦系統(tǒng)，進(jìn)行更高效的植入。不過(guò)，不少嘉賓對(duì)此持不同意見(jiàn)。大多數(shù)嘉賓都認(rèn)為，廣告植入應(yīng)以“自然合理”為原則，“廣告里插電影”不可取。(記者曾家新)

(京華時(shí)報(bào))