據(jù)美國《時代周刊》7月26日報(bào)道，受全球性經(jīng)濟(jì)低迷的影響，奢侈品市場也不能幸免地受到重創(chuàng)。但是自從1997年以來，男性珠寶市場卻出乎意料地增加了一倍。美國市場推廣公司Unity Marketing創(chuàng)立者帕姆-丹齊格說，男性購置珠寶，暗示他們開端關(guān)注自己的外貌。在當(dāng)前競爭激烈的工作環(huán)境中，這是一種必要的策略。

　　根據(jù)市場推廣公司Unity Marketing發(fā)布的2010年個人奢侈品報(bào)告，男性在購置珠寶的開支，已經(jīng)盤踞高端珠寶花費(fèi)市場的20%。從2007年到2009年，女性珠寶購置量增加6.5%，而男性珠寶購置量同期卻增加了10%。其中20%的花費(fèi)來自美國，平均收入為22.02萬美元。

　　報(bào)告還發(fā)明，大多數(shù)男性都是買珠寶給自己。丹齊格說：男性珠寶不是很火熱的送禮選擇，很多時候并不是妻子為丈夫買珠寶。而是男性主動購置，因?yàn)樗麄儛酆脫碛幸患�。�?bào)告還顯示，40歲以下的富饒男性是奢侈品品牌花費(fèi)增加最快的群體。那種陽剛男人不需要佩戴珠寶的理念在如今這個都市魅男時代早已過時。

　　丹齊格的研究發(fā)明，戒指盤踞2009年男性珠寶銷售量的51%，包含婚戒。銷售增加最快的珠寶是手鏈和項(xiàng)鏈，它們分辨占了23%和21%，袖扣則占了第四位。丹齊格說，所有男性奢侈品銷售都在增加，從服裝、手表到公文包，珠寶只是其中的自然因素之一。

　　男性珠寶市場的紅火與全部珠寶業(yè)的蹣跚形成鮮明對照，2009年，超過10%的珠寶店關(guān)門。男性更愛好前往便宜商店、百貨公司、奢侈品折扣店購置珠寶。珠寶制作商寶格麗的CEO弗朗西斯科-特拉潘尼說，過去三年間，男性戒指的銷售增加很快，特別是紐約、達(dá)拉斯、舊金山以及邁阿密等地。邀請本?-斯蒂勒等許多男性名人做廣告，令男性戒指銷售更趨火爆。

　　2010年第一季度，珠寶公司奢侈品零售增加最快。寶格麗珠寶2010年第一季度銷售增加了11%，蒂芙尼在美國的銷售增加了22%。盡管男性珠寶市場銷售紅火，但男性購置珠寶多在1000美元范疇之內(nèi)，高端珠寶市場增加緩慢。著名市場調(diào)查公司NPD Group首席零售行業(yè)分析師馬歇爾-科恩警告稱，盡管這種趨勢值得鼓勵，但在經(jīng)濟(jì)低迷時代，奢侈品銷售依然令人沮喪，單靠數(shù)量增加不足以保持長久趨勢。

　　全球著名在線潮流信息公司Stylesight編輯邁克爾-費(fèi)舍爾說，令人欣慰地是，不僅僅是富人在購置珠寶，男性前往H&M等店購置手鏈之類飾品成為趨勢。在全球經(jīng)濟(jì)低迷期間，男性沒有在新衣服上浪費(fèi)有限資源，而是通過這些珠寶飾品展現(xiàn)個性。費(fèi)舍爾還指出，在經(jīng)濟(jì)衰退即將終結(jié)之時，男性購置珠寶飾品顯示他們正從低迷中恢復(fù)。

　　2004年創(chuàng)立西蒙斯珠寶公司的斯科特-勞仕說，男性已經(jīng)意識到經(jīng)濟(jì)衰退的事實(shí)，因此他們的大部分花費(fèi)集中在1000美元以下的珠寶。但他表現(xiàn)，男性珠寶市場依然有很大潛力值得開發(fā)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在某種程度上，我們正回到王室用珠寶展現(xiàn)自己重要性的時代，這也是不斷演變的男子漢氣勢定義的一部分。