打鐵要趁熱。為了讓已經(jīng)點(diǎn)燃的星星之火迅猛燃燒起來，聯(lián)合舉辦三峽國際旅游節(jié)后，譚棲偉親自率隊(duì)輾轉(zhuǎn)于北京、武漢等地，與湖北方面就如何進(jìn)一步加快長江三峽旅游發(fā)展問題進(jìn)行深入座談和研究。
重慶市旅游局隨行工作人員細(xì)數(shù)了今年4月以來，兩省市高層的火熱接觸：4月，渝鄂兩省市長江三峽旅游輪值主席會(huì)在重慶召開，同期舉辦了第一屆中國長江三峽國際旅游節(jié)；5月，渝鄂兩省市旅游局局長在北京召開了工作會(huì)，商討如何落實(shí)輪值主席會(huì)精力；6月，譚棲偉再次率隊(duì)專程到湖北進(jìn)行工作對(duì)接，雙方約定在計(jì)劃建設(shè)、品牌塑造、市場營銷、聯(lián)合執(zhí)法等方面全面加強(qiáng)深度合作。之后，聯(lián)合在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播放長江三峽旅游宣傳廣告、秋季赴境外推介三峽、共同編制計(jì)劃、推行長江三峽旅游“一卡通”、完善交通設(shè)施等工作陸續(xù)開展起來。
如此頻繁的握手，都只為一個(gè)目標(biāo)而來：共同打好“三峽”這張牌，塑造一個(gè)蜚聲中外的三峽旅游品牌。在譚棲偉看來，兩省市合作對(duì)帶動(dòng)渝鄂兩省市旅游發(fā)展、提升全國旅游產(chǎn)業(yè)的形象具有舉足輕重的作用。他說，三峽旅游品牌屬于全中國，渝鄂兩省都要施展作用，從三峽旅游的主題形象、市場營銷、區(qū)域協(xié)作等方面入手，共同打造長江三峽的品牌形象，不斷擴(kuò)大長江三峽的品牌影響力，增進(jìn)長江三峽庫區(qū)旅游和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，開創(chuàng)我國區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)格式的新局面、新典范。
宣傳營銷強(qiáng)勢出擊
好酒在深巷子里怎么辦？或者把酒端出來擺在大街上賣，或者拼命吆喝招引客人來買。重慶地處內(nèi)陸，發(fā)展旅游就是要勇敢吆喝，三峽旅游更要深度營銷。對(duì)三峽旅游宣傳營銷工作，譚棲偉提出了四點(diǎn)見解。一是整合資源，開發(fā)包裝新產(chǎn)品，在旅游產(chǎn)品的宣傳營銷上打好觀光牌和休閑牌，并逐步打好體驗(yàn)牌，如開發(fā)魅力古鎮(zhèn)游、三峽紅葉游、民俗風(fēng)情游、地質(zhì)遺跡游等。二是拓展宣傳促銷新渠道，如強(qiáng)力投放廣告，邀請(qǐng)大型媒體考核長江三峽等。三是豐富促銷新手段，繚繞三峽工程、三峽風(fēng)光、三峽人文主題舉辦系列營銷運(yùn)動(dòng)。四是聯(lián)合湖北出組合拳，開創(chuàng)旅游宣傳營銷新局面。
出色的川劇變臉、動(dòng)感十足的青春舞曲、綺麗峻秀的三峽風(fēng)光……三峽旅游推介舞臺(tái)讓人群里不時(shí)迸發(fā)出一陣陣的叫好聲和掌聲。今年以來，北京、上海、蘭州、臺(tái)灣、悉尼……每一個(gè)長江三峽旅游營銷隊(duì)所到之處，都能引來眾多愛好者捧場，這樣的鏡頭屢見不鮮。
今年上半年，辦三峽節(jié)、拍宣傳片、出宣傳書、征集主題口號(hào)、外出推介等長江三峽宣傳營銷工作一浪接著一浪。據(jù)介紹，3月，市旅游局在國民日?qǐng)?bào)、重慶日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)上向全球公開征集長江三峽旅游的主題口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)，應(yīng)征作品超過2萬條；4月舉辦首屆中國長江三峽國際旅游節(jié)，全國31個(gè)省區(qū)市和港澳臺(tái)地區(qū)參加了相干運(yùn)動(dòng)；5月，市旅游局先后派出兩隊(duì)人馬到臺(tái)灣推介長江三峽旅游；6月，長江三峽沿線區(qū)縣和交旅團(tuán)體等重點(diǎn)旅游企業(yè)聯(lián)合參加了北京國際旅游展覽會(huì)暨北方旅游交易會(huì)、華中旅游交易會(huì)、甘肅蘭洽會(huì)等旅游界盛會(huì)。
重慶市旅游局工作人員介紹，下一步，重慶還將成立長江三峽旅游營銷中心，專項(xiàng)負(fù)責(zé)三峽旅游深度營銷，如組團(tuán)赴歐洲、美國、香港、臺(tái)灣等境外重要客源市場，開展長江三峽旅游宣傳營銷運(yùn)動(dòng)，啟動(dòng)實(shí)行旅游宣傳大篷車打算，組織40輛大篷車，赴全國各地開展長江三峽主題運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，將組織全球100家著名媒體記者赴長江三峽開展采風(fēng)宣傳運(yùn)動(dòng)，攝制《景點(diǎn)背后的故事———長江三峽系列》專題片和長江三峽廣告片，編制《乘船游三峽指南》、《高峽平湖話三峽》導(dǎo)游詞、《國際黃金旅游帶———中國長江三峽》畫冊(cè)、《外國人看長江三峽》等宣傳品，投放重要客源地。
除了全市統(tǒng)一的宣傳營銷外，三峽沿線各區(qū)縣亦聯(lián)合自身資源特點(diǎn)、優(yōu)勢，開展了系列運(yùn)動(dòng)，爭攬客源。奉節(jié)縣聯(lián)合重慶95.5交通頻道以及車友會(huì)，啟動(dòng)奉節(jié)自駕游運(yùn)動(dòng)。同時(shí)將舉辦風(fēng)光攝影比賽，發(fā)掘奉節(jié)秀美的自然風(fēng)景，并加強(qiáng)推介營銷，深入武漢、成都、重慶、宜昌、張家界等地進(jìn)行深入營銷，招攬客源。巫山縣舉辦紅葉節(jié)，使三峽旅游繞過了金融危機(jī)帶來的低迷氣壓。他們?cè)谕卣怪貞c市場外，還將觸角伸向湖北、四川、珠三角、長三角等地區(qū)，帶回了大批周邊地區(qū)的游客。 相關(guān)閱讀