“別信任網(wǎng)絡(luò)，在和你聊天的也許是一只狗”，這句話既可以解讀出警示，也可以被用來(lái)作為竊笑：自由自在，無(wú)拘無(wú)束，無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)的最大特點(diǎn)，也是吸引用戶重要因素之一，網(wǎng)游也不例外。

　　而如今，各項(xiàng)網(wǎng)游行業(yè)的規(guī)章制度被不斷推出，自由度大大下降了。那么，這到底是在鼓勵(lì)和還是限制網(wǎng)游的發(fā)展？

　　“鼓勵(lì)優(yōu)良企業(yè)、限制不良產(chǎn)品，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，堅(jiān)守企業(yè)的義務(wù)陣地。這就是騰訊眼中網(wǎng)游行業(yè)的規(guī)范制度�！背涛浔憩F(xiàn)。并且，他信任，網(wǎng)游行業(yè)中每一個(gè)有義務(wù)的企業(yè)都將認(rèn)同這樣的觀念。

　　此次《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行措施》第18條“不得以隨機(jī)抽取等偶然方法，引誘網(wǎng)絡(luò)游戲用戶采用投入法定貨幣或者網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣方法獲取網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品和服務(wù)”，在網(wǎng)易的游戲中，超過(guò)90%是起源于時(shí)間收費(fèi)游戲。但網(wǎng)易對(duì)玩家強(qiáng)迫PK有諸多限制，而且，在“開(kāi)箱子”等運(yùn)動(dòng)方面，網(wǎng)易一直保持了相對(duì)較高的“控制”。其相干負(fù)責(zé)人也表現(xiàn)，網(wǎng)易有意識(shí)的采用了各種措施以呼應(yīng)現(xiàn)行《措施》中的種種措施。

　　有形的義務(wù)可以采用條文來(lái)規(guī)范，但道德以及社會(huì)風(fēng)范層面，還需要網(wǎng)游企業(yè)自身做出決定。

　　就在不久前，國(guó)內(nèi)有些網(wǎng)游企業(yè)借熱炒之風(fēng)，邀請(qǐng)獸獸、蒼井空做產(chǎn)品形象代言，為博得關(guān)注和逢迎特別趣味，肆意挑釁社會(huì)道德，被社會(huì)大眾所責(zé)備。

　　針對(duì)這些，程武在CJ進(jìn)行的“守住營(yíng)銷底線 尊重用戶價(jià)值”主題演講時(shí)表現(xiàn)，面對(duì)能夠引起宏大轟動(dòng)的營(yíng)銷奇招的壓力，騰訊市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)最終選擇了保持營(yíng)銷原則和底線，騰訊會(huì)邀請(qǐng)明星做旗下產(chǎn)品的代言人，但是堅(jiān)決抵制類似“某某門”的低俗營(yíng)銷和不良炒作。

　　中國(guó)網(wǎng)游即將跨上發(fā)展的第三階梯時(shí)，我們真摯地盼望，曾經(jīng)沾惹的污泥與濁水能夠得到充分滌蕩。