正是由于微博本身具有媒體平臺(tái)的特征，寬大用戶在享受應(yīng)用的快感時(shí)，也不可避免地成為潛在被營銷的對(duì)象。在很多廣告營銷商眼里，這已經(jīng)成為一門新生意。一名廣告公司的業(yè)內(nèi)人士流露，擁有超過1萬粉絲的博主就已經(jīng)具備“做廣告”的資格。

　　昨日下午，在“紫金礦業(yè)”事件中因采寫媒體公關(guān)費(fèi)報(bào)道而馳名的《中國青年報(bào)》記者陳強(qiáng)寫了一則微博：“剛收到一封盼望我寫付費(fèi)博文的郵件，對(duì)此我一律拒絕�！庇浾甙l(fā)明，陳強(qiáng)的粉絲數(shù)量目前是6000多人，但是一直在微博上表現(xiàn)活潑的他已經(jīng)成為營銷商的目標(biāo)。

　　“商人有天生利用各種商業(yè)機(jī)會(huì)的優(yōu)勢(shì)，很多時(shí)候運(yùn)營者自己都還未發(fā)明，盈利方法就已經(jīng)產(chǎn)生了，不過我認(rèn)為目前對(duì)于中國的微博來說，只能說傳播效應(yīng)已經(jīng)產(chǎn)生，但是盈利模式仍需要摸索。”洪波認(rèn)為。

　　發(fā)展路徑

　　這種傳播方法既不是傳統(tǒng)媒體的線性傳播(One To One)，不是網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播(One To N)，而是一種裂變傳播(One To N To N )。

　　雖然經(jīng)歷了飯否、嘰歪等一系列復(fù)制Twitter的產(chǎn)品鎩羽而歸，但是中國四大門戶網(wǎng)站在一年時(shí)間迅速把微博推到一個(gè)爆炸式增加的地位，洪波仍然認(rèn)為，這很正常�！拔⒉┑呐d起是符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的。”

　　“分享和獲取信息，輕量級(jí)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的應(yīng)用、通過把持發(fā)布和收聽對(duì)象來把持發(fā)布和收聽的信息，這三種需求是一直存在的，而微博的呈現(xiàn)剛好趕上了這個(gè)機(jī)會(huì)。”

　　“由于用戶群的基數(shù)宏大，任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品只要符合需求，來到中國就必定會(huì)引發(fā)爆炸性效應(yīng)，比如即時(shí)通信工具、博客、社交網(wǎng)站。而為什么四大門戶網(wǎng)站能成功，很大程度上是因?yàn)樗麄冊(cè)陂_發(fā)及運(yùn)營上對(duì)中國國情的適應(yīng)，克服‘水土不服’的可能。”

　　蘆義則認(rèn)為，與Twitter相比，新浪微博的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)功效更貼近中國網(wǎng)民的應(yīng)用習(xí)慣。

　　而在中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，微博的開放性也被認(rèn)為是核心競(jìng)爭力之一。在總結(jié)微博的傳播路徑時(shí)，新浪網(wǎng)副總編輯孟波這樣說：“這種傳播方法既不是傳統(tǒng)媒體的線性傳播(One To One)，不是網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播(One To N)，而是一種裂變傳播(One To N To N )。這種傳播形態(tài)的傳播速度是幾何級(jí)的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前任何一種媒介產(chǎn)品的傳播速度和傳播廣度。”

　　趨勢(shì)預(yù)判

　　只要一條信息發(fā)布出去，它會(huì)像病毒一樣傳播，管理者不可能把所有人的微博刪掉，它是現(xiàn)場(chǎng)直播，不可能事先審查，這是微博對(duì)現(xiàn)在消息傳播制度管制的一個(gè)很大挑釁。

　　一場(chǎng)“測(cè)試版”風(fēng)波是中國微博元年不得不提的事件之一——今年7月中旬，搜狐、網(wǎng)易微博忽然相繼經(jīng)歷了閉關(guān)“保護(hù)”；用戶最多的新浪微博雖已運(yùn)營一年有余，在7月12日卻忽然變成“測(cè)試版”�！皽y(cè)試”的成果，是有些微博服務(wù)取消了搜索功效，有些則對(duì)站外鏈接進(jìn)行限制。而最新的發(fā)展是，新注冊(cè)的新浪和搜狐微博用戶都必須供給真實(shí)的身份證和手機(jī)信息進(jìn)行驗(yàn)證。網(wǎng)友認(rèn)為，微博實(shí)名制已經(jīng)呼之欲出。

　　對(duì)此，蘆義說明說，“供給真實(shí)身份和手機(jī)信息僅為保護(hù)用戶應(yīng)用安全。”

　　但是此事件仍引來了不少網(wǎng)友的擔(dān)心，“測(cè)試版”是否埋藏了更多的伏筆。“對(duì)此我倒比較樂觀，宏大的用戶需求已經(jīng)擺在此，有關(guān)管理部門也不能疏忽�！焙椴ㄐφf。

　　“既然是一個(gè)開放媒體平臺(tái)，微博始終存在著監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。不過，從近年來對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管來看，政府的態(tài)度是始終在不斷學(xué)習(xí)之中，也懂得互聯(lián)網(wǎng)的特征。”

　　微博的橫空降生，又將給我們帶來什么轉(zhuǎn)變？“它跟傳統(tǒng)媒介最大的不同，是讓每一個(gè)人都可以無障礙地把自己的觀點(diǎn)、看法、情感在全社會(huì)見前釋放，這是文明發(fā)展過程中非常重要的一種轉(zhuǎn)變。這就是微博具有爆炸性的、核裂變式的傳播能量的現(xiàn)實(shí)，只要一條信息發(fā)布出去，它會(huì)像病毒一樣傳播，管理者不可能把所有人的微博刪掉，它是現(xiàn)場(chǎng)直播，不可能事先審查，這是微博對(duì)現(xiàn)在消息傳播制度管制的一個(gè)很大挑釁。”喻國明說。