盡管?chē)?guó)內(nèi)外都尚未找到微博盈利的有效道路，但是微博的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)是毋庸置疑的，特別是近期火爆的“奇虎PK金山”微博大戰(zhàn)，更是從側(cè)面佐證了這一點(diǎn)。
屬于殺毒軟件免費(fèi)陣營(yíng)的奇虎與收費(fèi)陣營(yíng)的金山抵觸摩擦在所難免，而自今年5月22日隨著雙方抵觸越來(lái)越公開(kāi)化，擦槍走火也越來(lái)越頻繁。5月25日，素來(lái)以“快意恩仇”著稱(chēng)的奇虎董事長(zhǎng)周鴻祎，因?yàn)楦械焦竟娌粔蜾h利，而在個(gè)人微博上“4小時(shí)發(fā)42條微博”炮轟金山網(wǎng)盾漏洞等“惡意行動(dòng)”，這一做法甚至被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為微博的“第一戰(zhàn)”。
而接下來(lái)幾天時(shí)間里，周鴻祎在其幾大門(mén)戶的微博中，陸續(xù)提及金山網(wǎng)盾阻擋360、“筆誤門(mén)”、“誤導(dǎo)用戶”、“微點(diǎn)案”等眾多敏感話題，連環(huán)的質(zhì)問(wèn)頗具戰(zhàn)斗力，而微博語(yǔ)言之勇敢、曝光題材之火爆給粉絲們感到“一浪高過(guò)一浪”，當(dāng)日其最后一條微博轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到400次，微博的網(wǎng)狀傳播方法更使這一事件成為微博圈內(nèi)的“大眾,事件”。
在這段時(shí)間中，“搬個(gè)板凳”實(shí)時(shí)性觀戰(zhàn)、并第一時(shí)間參與評(píng)論的做法成為很多粉絲的選擇，在“等來(lái)”周鴻祎5月26日第一條微博發(fā)布之后，有不少粉絲馬上也在自己的微博上第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)，頗有“奔走相告”的意味。
也就在5月26日當(dāng)天，金山軟件CEO王欣開(kāi)端就此事開(kāi)設(shè)微博代表公司做出說(shuō)明，幾天時(shí)間內(nèi)，其在新浪的微博粉絲已經(jīng)從個(gè)位數(shù)增加至8萬(wàn)。雖不及周本人的粉絲數(shù)，但是也已經(jīng)獲得了“雜志”的發(fā)行量，足見(jiàn)這一事件的傳播面之廣。
而在周鴻祎25日“炮轟”金山的同時(shí)，作為香港上市公司的金山軟件(3888，H K )當(dāng)日股價(jià)也下跌12%。事后，周鴻祎也曾經(jīng)在微博中表現(xiàn)，42條博客導(dǎo)致金山市值蒸發(fā)6億，相當(dāng)于一條微博1500萬(wàn)元的價(jià)值。
在此后，金山公司對(duì)周鴻祎個(gè)人的起訴也驗(yàn)證了這一點(diǎn)———金山公司律師楊大民表現(xiàn)，是周鴻祎的個(gè)人言論導(dǎo)致了金山股票下跌，所以就按市值喪失2%的比例進(jìn)行索賠1200萬(wàn)元。
而時(shí)至今日，周鴻祎本人雖表現(xiàn)結(jié)束在微博的“口水戰(zhàn)”，但是也毫不示弱地表現(xiàn)，為自己在微博上的一字一句負(fù)責(zé)。
就在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司開(kāi)端把“周鴻祎水漫金山”事件作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的典范案例進(jìn)行研究的時(shí)候，也有很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果沒(méi)有了周本人的名人效應(yīng)，以及其在微博中愛(ài)憎分明的語(yǔ)言作風(fēng)，后來(lái)者很難再制作類(lèi)似的轟動(dòng)效應(yīng)。用一位網(wǎng)民的話說(shuō)，“微博上的都是人精”。
值得一提的是，即便周鴻祎本人被視為這場(chǎng)微博戰(zhàn)的勝者，但是在整體微博的輿論大潮中，他也很難占到絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)地位。就在微博大戰(zhàn)前后，門(mén)戶微博中，就可以看到不止一位以直接辱罵周鴻祎本人為“網(wǎng)名”的微博博主。
粉絲追星還是大眾表達(dá)：微博的聲音是什么
在越來(lái)越多、越來(lái)越喧囂的表達(dá)中，微博能否轉(zhuǎn)達(dá)出一種更具有建設(shè)性的聲音？微博在中國(guó)的大熱，是粉絲們?nèi)狈Α⑸顓⒄彰つ俊白沸恰�？還是已成為大眾進(jìn)行多層面表達(dá)的重要工具？中國(guó)的微博文化到底會(huì)向何處去？
在微博平臺(tái)上普通大眾不再是弱者，而在眾多“粉絲”的簇?fù)硐拢烁@得了一吐為快的機(jī)會(huì)。SO H O中國(guó)董事長(zhǎng)潘石屹此前經(jīng)�？嘤谂c記者經(jīng)常辛辛苦苦聊了一兩個(gè)小時(shí)，最后寫(xiě)出來(lái)只有幾句話，用的還不是直接引語(yǔ)。而在目前的新浪微博(http://t.sina.com.cn)上，他的粉絲已經(jīng)接近百萬(wàn)。甚至連他小小地“八”一下，向任志強(qiáng)扔鞋的年輕人剛剛經(jīng)歷了兩次失戀的打擊，也會(huì)有百萬(wàn)受眾讀到這一消息“成為全國(guó)皆知的機(jī)密。”
不過(guò)，在越來(lái)越多、越來(lái)越喧囂的表達(dá)中，微博能否轉(zhuǎn)達(dá)出一種清楚、更具有建設(shè)性的聲音？前不久鳳凰網(wǎng)C EO劉爽對(duì)微博中明星口水過(guò)多而吸引眾多粉絲“主流”注意力的方法表達(dá)了可以說(shuō)是“不屑”的情感。他認(rèn)為，國(guó)外微博所起到的報(bào)道消息、網(wǎng)友間彼此交換政策見(jiàn)解的功效，在中國(guó)的微博圈中并沒(méi)有很好地實(shí)現(xiàn)，繚繞國(guó)內(nèi)微博圈的，重要還是一種“明星崇拜”。
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