不再是襯托

　　“對廣告主來說，過去互聯(lián)網(wǎng)只是一個襯托，這屆世界杯起到了重要的帶動作用�！倍偶t說，“原因是媒體平臺多樣化，圖文，視頻，微博等互動平臺。不僅是廣告，還是促銷，與花費者互動，拉近產(chǎn)品與花費之間的距離�！�

　　事實上，廣告主的心態(tài)正在產(chǎn)生變更。他們盼望更直接、更精準(zhǔn)的找到自己的目標(biāo)客戶，然落后行投放，而互聯(lián)網(wǎng)的多渠道、個性化以及互動的特點能滿足這些請求。

　　杜紅表現(xiàn)，廣告主互聯(lián)網(wǎng)營銷投入越來越多，現(xiàn)在有兩個趨勢：一是客戶數(shù)量增加了，二是行業(yè)跨度增加了�！澳壳翱蛻舻臄�(shù)量大概是50多個，2006年集中在兩三個行業(yè)，今年是7到8個。”

　　杜紅認(rèn)為，世界杯加速了互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)新趨勢，“每次大事件，主題不同，運營不同，履行不同，客戶的請求不同，所以每次策略創(chuàng)新與媒介都不同，都有新的東西會呈現(xiàn)”。

　　雖然世界杯的正式比賽已經(jīng)結(jié)束，但其對網(wǎng)絡(luò)新媒體的廣告拉動效應(yīng)還在持續(xù)�！艾F(xiàn)在開端還有延續(xù)性的廣告，投放會持續(xù)到9月份。”土豆網(wǎng)銷售總監(jiān)王祥蕓告訴記者，由于暑期還會有很多用戶觀重視播，不少后果較好的客戶已經(jīng)續(xù)單。