協(xié)會稱僅僅與滴露產(chǎn)品“共同傳播健康” 非認(rèn)證推薦 不違規(guī)也不違法——

　　“中國女醫(yī)師協(xié)會，共同傳播健康，滴露，安心百分百”——最近不少人注意到，在熱播的滴露產(chǎn)品電視廣告中，一個叫做“中國女醫(yī)師協(xié)會”的組織頻繁出現(xiàn)，而滴露的洗手液、香皂等產(chǎn)品的外包裝上也印有“中國女醫(yī)師協(xié)會”標(biāo)志。

　　對于這種醫(yī)衛(wèi)組織與商家捆綁在一起的宣傳手段，很多消費者提出質(zhì)疑，有網(wǎng)友甚至懷疑這是“全國牙防組”山寨版再現(xiàn)。對此，中國女醫(yī)師協(xié)會回應(yīng)稱，該組織僅僅與滴露產(chǎn)品“共同傳播健康”，但對于兩者具體的合作內(nèi)容卻避而不談。

　　廣告打擦邊球 容易誤導(dǎo)觀眾

　　最近不少觀眾發(fā)現(xiàn)，在各大電視臺熱播的滴露洗手液和香皂的廣告中， 一個名為中國女醫(yī)師協(xié)會的組織格外引人注意。在一款滴露香皂的廣告中，一名醫(yī)生打扮的女模特從一個印著“中國女醫(yī)師協(xié)會”的實驗室中走過，手里拎著資料，向觀眾介紹小孩子容易被細(xì)菌侵害的醫(yī)學(xué)常識。一轉(zhuǎn)眼，女醫(yī)師又變成了一個家庭婦女，和自己的孩子一起，向觀眾推薦滴露香皂，并號稱該香皂能夠殺滅99%的細(xì)菌。廣告最后，一個紅色的“中國女醫(yī)師協(xié)會”標(biāo)志出現(xiàn)在畫面中，廣告詞是“共同傳播健康”。

　　在滴露洗手液的廣告中，中國女醫(yī)師協(xié)會的面貌更清晰。廣告開始后，一名自稱中國女醫(yī)師協(xié)會鐘旭輝博士的人，穿著印有“中國女醫(yī)師協(xié)會”標(biāo)志的白大褂，在“中國女醫(yī)師協(xié)會”的大標(biāo)志下向觀眾介紹衛(wèi)生常識，告誡人們用有效的殺菌產(chǎn)品，保護(hù)家人健康。在女醫(yī)師的描繪中，廣告畫面貫穿著滴露洗手液殺菌99%的功能介紹。廣告最后，滴露洗手液的商標(biāo)和中國女醫(yī)師協(xié)會的標(biāo)志并排出現(xiàn)，廣告詞同樣是“共同傳播健康”。

　　中國女醫(yī)師協(xié)會是什么組織?出現(xiàn)在這樣的商業(yè)廣告中是否違規(guī)違法，在本報接觸的消費者中，這樣的質(zhì)疑此起彼伏。

　　有消費者認(rèn)為，滴露廣告中出現(xiàn)中國女醫(yī)師協(xié)會這樣的衛(wèi)生組織，很容易讓人產(chǎn)生錯覺，不知道這樣的產(chǎn)品是否有藥用功能，或者該產(chǎn)品是否經(jīng)過醫(yī)療衛(wèi)生組織的鑒定。而更多的質(zhì)疑是中國女醫(yī)師協(xié)會到底是一個什么樣的組織?參與這樣的商業(yè)廣告是否違規(guī)違法?有網(wǎng)友甚至懷疑，中國女醫(yī)師協(xié)會是否是山寨版的“全國牙防組”重出江湖，收企業(yè)的錢，搞所謂的“認(rèn)證”、“推薦”。

　　女醫(yī)師協(xié)會：“共同傳播健康”不是認(rèn)證或推薦

　　記者從北京市工商管理部門了解到，國家廣告法中明令各種協(xié)會組織不得對商品進(jìn)行推薦、認(rèn)證，但“共同傳播健康”的提法較為模糊，還需要進(jìn)一步調(diào)查認(rèn)定。

　　中國青年政治學(xué)院傳播學(xué)教師王斌認(rèn)為，“在短短30秒的廣告中，一邊是以中國女醫(yī)師協(xié)會為名義的科普宣傳，一邊是滴露產(chǎn)品99%殺菌的功能展示。廣告正是利用短時間內(nèi)畫面的跳躍性制造了一種邏輯，讓人們產(chǎn)生滴露產(chǎn)品的功能得到了中國女醫(yī)師協(xié)會的認(rèn)證。”王斌說，在他看來，在廣告中打這樣的擦邊球是不妥的，尤其是如果中國女醫(yī)師協(xié)會沒有對這個產(chǎn)品的功能進(jìn)行過試驗或鑒定，則肯定是誤導(dǎo)消費者的行為。

　　在調(diào)查過程中，記者多次致電并兩次前往中國女醫(yī)師協(xié)會，該協(xié)會都一直回避談?wù)撆c滴露的廣告合作問題。

　　記者曾見到該協(xié)會的副秘書長曲沛邦，一位自稱已經(jīng)60多歲的女士，在40分鐘內(nèi)一直以工作繁忙為由拒絕回答任何與滴露相關(guān)的問題。

　　隨后，記者向其書面遞交了幾個問題，包括滴露洗手液是何時開始與中國女醫(yī)師協(xié)會合作的?具體的合作內(nèi)容有哪些?在“共同傳播健康”方面做了哪些工作?滴露宣稱殺菌99%，是否經(jīng)歷過該協(xié)會的檢驗或測試?滴露是否在雙方合作活動中對該協(xié)會進(jìn)行了贊助和支持?但截至記者發(fā)稿，該協(xié)會依舊對這些問題不予答復(fù)。

　　同時，記者聯(lián)系到滴露產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)——利潔時家化(中國)公司的市場部門，也被要求書面遞交采訪提綱，記者同樣詢問了上述問題，但至今也未得到回復(fù)。

　　在一次電話中，曲沛邦承認(rèn)協(xié)會與滴露有合作，并讓記者看清廣告語中的用詞，是“共同傳播健康”，不是認(rèn)證或者推薦，因此不違規(guī)也不違法，之后匆匆掛斷了電話。

　　衛(wèi)生部的官方網(wǎng)站上顯示，中國女醫(yī)師協(xié)會成立于1995年7月，其業(yè)務(wù)范圍包括理論研究、學(xué)術(shù)交流、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、書刊編輯、國際合作、咨詢服務(wù)。中國女醫(yī)師協(xié)會自己的網(wǎng)站中介紹，該協(xié)會有理事281人，常務(wù)理事83人，現(xiàn)已成立北京、上海、廣東等20余個地方協(xié)會組織。

　　日前，記者兩次前往中國女醫(yī)師協(xié)會所在地——海淀區(qū)西八里莊北里56號。在這里，記者并沒有看到滴露廣告中專業(yè)的醫(yī)學(xué)實驗室的醫(yī)務(wù)人員，也沒有看到復(fù)雜龐大的組織機(jī)構(gòu)，其會標(biāo)也與廣告中有所不同。

　　經(jīng)過一條亂糟糟的小街，好不容易在一個商住兩用的居民區(qū)中找到了中國女醫(yī)師協(xié)會的辦公場所。中國女醫(yī)師協(xié)會坐落在社區(qū)內(nèi)一棟3層小樓的第三層，走進(jìn)樓道才能看到協(xié)會的牌子。協(xié)會有一間辦公室，里面安放著七八個隔斷的辦公工位，不是每臺工位上都有電話和電腦，記者兩次去都只看到兩三名辦公人員。辦公室的一側(cè)有三間小屋，分別寫著秘書長辦公室和會客室，但記者始終沒有見到該協(xié)會的秘書長本人。

　　記者發(fā)現(xiàn)，中國女醫(yī)師協(xié)會辦公場所內(nèi)的會標(biāo)與滴露廣告中的會標(biāo)有所不同，滴露廣告中的中國女醫(yī)師協(xié)會的標(biāo)志是一個紅色的圓環(huán)中上下兩只交叉的手，而中國女醫(yī)師協(xié)會辦公地點中的會標(biāo)則是一雙手托起一顆紅心。(記者　劉砥礪)