五大看點(diǎn)比拼《唐山大地震》

影片在拍攝之初就鎖定今年暑期檔上映。“當(dāng)時(shí)我給全部合作團(tuán)隊(duì)立下軍令狀，保證6月份拍攝制作完，7月份上映。”但最終決定與馮小剛正面PK，傅華陽(yáng)說(shuō)這是全部團(tuán)隊(duì)看到《七小羅漢》成片，又通過(guò)對(duì)各自?xún)?yōu)略勢(shì)的分析并聯(lián)合當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀做出的“慎重決定”。“‘知己知彼，百戰(zhàn)不殆’，除了觀眾定位不同，《七小羅漢》也有5大看點(diǎn)可以保證自己的票房。”提及該片的看點(diǎn)，傅華陽(yáng)更是侃侃而談。

看點(diǎn)一，情境喜劇。《七小羅漢》的劇情結(jié)構(gòu)由當(dāng)紅編劇寧財(cái)神擔(dān)綱策劃，雖然整體情節(jié)異常簡(jiǎn)略，說(shuō)的是“七個(gè)小和尚智斗盜寶賊的故事”，但橋段豐富多彩，節(jié)奏緊湊，劇情發(fā)展出人意料，具有很強(qiáng)的觀賞性。傅華陽(yáng)介紹說(shuō)，《七小羅漢》最大的賣(mài)點(diǎn)在于“小孩兒的智商像大人，大人的智商像小孩兒”。在現(xiàn)實(shí)生活中，“大人往往由于過(guò)火執(zhí)著而迷失方向，小孩兒卻活得真實(shí)、自然，反而能夠利用人類(lèi)應(yīng)有的智慧克服被貪欲蒙蔽的大人�！边@也正是本片的寓意所在。

看點(diǎn)二：笑點(diǎn)多。作為少林禪宗的俗家弟子，傅華陽(yáng)一直認(rèn)為把歡樂(lè)傳播給別人是自己最大的功德。為此，他居心打造了這部融合了喜劇結(jié)構(gòu)、喜劇語(yǔ)言、喜劇動(dòng)作、喜劇細(xì)節(jié)等諸多喜劇元素的《七小羅漢》。其實(shí)，單聽(tīng)七個(gè)小羅漢的名字“哆、來(lái)、咪、發(fā)、嗖、拉、希”便可見(jiàn)本片的喜劇看點(diǎn)�！皳�(jù)初步統(tǒng)計(jì)，對(duì)于成年人，本片大概有30個(gè)笑點(diǎn)，而小朋友在觀影過(guò)程中則會(huì)由衷地開(kāi)懷大笑四五十次�！绷硗猓�傅華陽(yáng)強(qiáng)調(diào)，本片的笑點(diǎn)并非無(wú)厘頭的惡搞，而是全部以劇情取勝，“所有的歡笑都是發(fā)自肺腑的，而不像有些影片硬逼著觀眾笑�！�

看點(diǎn)三：真工夫。據(jù)傅華陽(yáng)介紹，影片中七個(gè)聰慧可愛(ài)的小羅漢是從全國(guó)三萬(wàn)名習(xí)武兒童中精挑細(xì)選出來(lái)的。他們的年紀(jì)區(qū)間在5-12歲，武齡最長(zhǎng)的有六年，最短的也有三年，可謂個(gè)個(gè)都是武林高手，并且全程真實(shí)拍攝，沒(méi)有任何剪輯加工及替身。另外，薛春煒的武術(shù)領(lǐng)導(dǎo)也別出心裁，使影片的動(dòng)作場(chǎng)面引人入勝。由于傅華陽(yáng)是“武林中人”，來(lái)自少林寺及登封地區(qū)的頂尖武林高手組成了本片的武術(shù)顧問(wèn)組，為觀眾還原了中國(guó)傳統(tǒng)工夫的實(shí)戰(zhàn)魅力和訓(xùn)練方法，并在片中首次披露了諸多“武林秘訣”。“《七小羅漢》作為一部專(zhuān)業(yè)的工夫電影，其宗旨在于推動(dòng)大家對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)工夫的認(rèn)知�！备等A陽(yáng)強(qiáng)調(diào)說(shuō)。

看點(diǎn)四：演員。七個(gè)活潑可愛(ài)的小和尚真實(shí)活潑、不著痕跡的表演是本片的一大亮點(diǎn)。另外，喜劇演員出生的曾志偉在片中的表演也非常出色。曾志偉所飾演的“師父”在劇中兼具“爹、娘、師父”三重身份，可謂極具挑釁性，他卻將人物標(biāo)準(zhǔn)拿捏得非常正確。此外，青年演員陳思成等在片中也都表現(xiàn)不俗，在片中，他其奪寶的目標(biāo)更是在于籌集資金拍攝電影，實(shí)現(xiàn)自己的明星夢(mèng)。對(duì)于這樣一位極具性格又有著極大缺點(diǎn)的人物，陳思成將其詮釋得淋漓盡致。

看點(diǎn)五：風(fēng)景。本片的拍攝地點(diǎn)在五岳之首的嵩山，其風(fēng)光秀美無(wú)需多說(shuō)。再加上一級(jí)攝影師鄺庭和的領(lǐng)導(dǎo)，使本片似乎回歸了大自然的懷抱。對(duì)于身處鬧市的觀眾來(lái)說(shuō)，其觀影過(guò)程就仿佛一次時(shí)間與空間的穿越�！耙栽�始的自然為拍攝背景，是想強(qiáng)調(diào)人類(lèi)和諧、自然的生活，激發(fā)人們對(duì)大自然的熱愛(ài)”傅華陽(yáng)指出。

縱向與橫向相聯(lián)合的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

談到《七小羅漢》的營(yíng)銷(xiāo)，傅華陽(yáng)總結(jié)為“縱向+橫向”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。這種營(yíng)銷(xiāo)策略的制定是基于本片“家庭電影”的定位。家庭電影必定會(huì)形成“一帶多”的觀影模式，所以《七小羅漢》的縱向營(yíng)銷(xiāo)是深入地針對(duì)兒童，橫向營(yíng)銷(xiāo)則是為了籠罩寬大的成年花費(fèi)者。

據(jù)傅華陽(yáng)介紹，縱向營(yíng)銷(xiāo)重要是通過(guò)電視這樣的直通媒體，目標(biāo)人群鎖定在4-16歲之間。方法是在少兒頻道和卡通頻道播放預(yù)告片和輕松風(fēng)趣的MV，使青少年人群對(duì)于本片的知曉度基礎(chǔ)達(dá)到70%。由于兒童是本片最重要的目標(biāo)觀眾，所以制片方表現(xiàn)必定要牢牢把控住這個(gè)市場(chǎng)。