此前在接受記者采訪時(shí)，謝曉東說，《大明劫》拍完后拿到美國(guó)給同行看，問多少錢拍的？“我說500萬美元（3000萬人民幣），人家說，真牛逼！”但后來再接受采訪時(shí)，謝曉東改了口，“制作成本是1800萬，加上宣發(fā)總共2000多萬�！睘槭裁刺搱�(bào)呢？“當(dāng)時(shí)如果說的太低，觀眾都不去看了。”在做慣了低成本電影的謝曉東看來，一部古裝片，如果對(duì)外界把預(yù)算報(bào)的太低，觀眾就會(huì)懷疑電影品質(zhì)不好。
《美姐》也面臨著同樣的問題。一部制作成本僅100萬左右的新人導(dǎo)演作，又是農(nóng)村題材，怎么賣呢？發(fā)行團(tuán)隊(duì)找到了一個(gè)自認(rèn)為能引起主流觀眾喜歡的宣傳點(diǎn)——性。在這部電影中，“性”是一個(gè)隱含的主題，主人公鐵蛋兒從小迷戀鄰居俏婦美姐，長(zhǎng)大后因命運(yùn)安排，先后與她的三個(gè)女兒發(fā)生或喜或悲的愛情故事。
為了引起關(guān)注，片方刻意放大其中的“性”元素，還專門拍攝了和“性、釋放”有關(guān)的宣傳片，并制作了“裸女版”海報(bào)。但結(jié)果證明，這些都沒有用。相反地，這種做法還造成一種誤導(dǎo)，讓不了解影片的觀眾認(rèn)為，影片是在賣弄農(nóng)村情色，大大降低了電影的格調(diào)。實(shí)際上，《美姐》是一部?jī)?nèi)容豐富，故事性和文化內(nèi)涵兼具的獨(dú)立佳作，受到諸多業(yè)內(nèi)人士的好評(píng)。
不要硬著頭皮進(jìn)商業(yè)院線，建議蹲點(diǎn)做長(zhǎng)線
如此環(huán)境，獨(dú)立電影人應(yīng)該怎么辦呢？
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“現(xiàn)在的市場(chǎng)，還沒有到獨(dú)立電影可以賣座的時(shí)候�！彼ㄗh，還在做獨(dú)立電影的人，要想生存，先不要碰大制作，可以從小成本起步。拍的片子，在進(jìn)入主流院線前，一定要三思，“你的題材是不是主流觀眾喜歡的？如果不是，就不要硬著頭皮上，花冤枉錢去做營(yíng)銷。其實(shí)，小成本獨(dú)立電影可以賣版權(quán)給電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站，爭(zhēng)取能收回成本，然后再有機(jī)會(huì)做下一部，等待市場(chǎng)更成熟。”
那么，“如果我一定想要我的電影在影院和更多觀眾見面呢？”
中國(guó)電影資料館研究生部主任李迅曾建議，像《美姐》這樣的片子，應(yīng)該效仿國(guó)外獨(dú)立電影的發(fā)行模式，“蹲點(diǎn)做長(zhǎng)線放映”，比如《我盛大的希臘婚禮》，曾經(jīng)在北美陸陸續(xù)續(xù)上映了一年，最終收下超過2.41億美元的票房，全球票房近3.69億美元（預(yù)算僅500萬美元）。另比如，賈樟柯的電影在法國(guó)也是這種放映模式，一年多周期，時(shí)不時(shí)少量放映，讓想看的觀眾有得可看，最終累計(jì)也會(huì)收獲不錯(cuò)的票房。
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(編輯：哈麥)
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