□晨報記者徐穎

　　在圖書市場上，小讀者歷來備受寵愛，各類童書牢牢占據(jù)中國出版行業(yè)的最大板塊，有數(shù)據(jù)顯示，近兩年，少兒圖書最高占到整個圖書市場份額的11.7%。童書是座大金礦，出版社各使絕招，開采挖掘。

　　掘金術(shù)1：少兒作家坐擁千萬

　　兒童文學(xué)擁有最為龐大的讀者群，兒童文學(xué)作家更是不聲不響，就坐擁千萬。在不久前舉行的上海書展上，國內(nèi)優(yōu)秀的童書作家悉數(shù)到場。童話大王鄭淵潔帶來了“皮皮魯總動員”系列，楊紅櫻帶來了《笑貓日記》系列，秦文君也帶來了由作家出版社出版的《孩子，媽媽一定有辦法》。

　　童書市場的火爆，使得原創(chuàng)兒童文學(xué)作家的隊伍越來越大，若以出版數(shù)量來劃分，大致形成“三級格局”。第一級，銷量輕松過10萬冊，領(lǐng)銜人物楊紅櫻、曹文軒、鄭淵潔、秦文君、伍美珍等。據(jù)統(tǒng)計，鄭淵潔的《皮皮魯總動員》總共54冊，每冊發(fā)行量都超千萬;楊紅櫻的《淘氣包馬小跳》和《笑貓日記》兩大系列，發(fā)行已達(dá)3000多萬冊。在去年的“中國作家收入排行榜”上，鄭淵潔和楊紅櫻分列第一和第三。位列第二級的作家，單冊銷量5至10萬，領(lǐng)銜人物孫幼軍、周銳、黃蓓佳、冰波、郁雨君等。第三級銷量3萬到5萬，代表人物有彭懿、王一梅等。

　　名家就是生產(chǎn)力。中國少年兒童新聞出版總社不久前推出了由中國作協(xié)兒童文學(xué)委員會選編、高洪波任主編的精品圖畫書《中國原創(chuàng)圖畫》，不僅選取了幼兒文學(xué)領(lǐng)域最具代表性的名家短篇，連插圖作者也個個鼎鼎大名。

　　走勢分析：童書作家被各出版社挖掘，有的甚至過度挖掘，如曹文軒的《草房子》被三家出版社推出三個版本，楊紅櫻、伍美珍等作品也有多家出版社重復(fù)出版，如果作家本人不能抗拒市場的誘惑，質(zhì)量就可能縮水。

　　掘金術(shù)2：引進(jìn)圖書盆滿缽滿

　　借力海外引進(jìn)版圖書，是童書市場掘金的第二大法寶。它們不僅帶來了全新的少兒閱讀理念和閱讀體驗，還帶來了驚人的發(fā)行量，銷量達(dá)1000萬冊的《哈利·波特》、2000萬冊的“冒險小虎隊”系列、400萬冊的“雞皮疙瘩”系列等，都是引進(jìn)版童書的成功案例。

　　在今年書展上，接力出版社推出了法國國寶級的兒童百科叢書“第一次發(fā)現(xiàn)·手電筒系列”，它采用特殊的雙面透明膠片印刷技術(shù)，閱讀內(nèi)容都“藏”在黑漆漆的膠片書頁上，等待孩子們拿起”手電筒”去探索發(fā)現(xiàn)。該書不僅顛覆了以往兒童科普書的創(chuàng)作、編輯和出版印刷傳統(tǒng)，也給慣有的認(rèn)知模式帶來了智慧性和創(chuàng)造性的改變。

　　而一套根據(jù)英國BBC著名卡通節(jié)目編寫的《巴布工程師》圖畫書、游戲書和雜志，在引進(jìn)時，特邀五位著名兒童文學(xué)作家高洪波、金波、白冰、葛冰、劉丙鈞組成一個譯創(chuàng)團(tuán)隊，在翻譯的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，使文學(xué)語言更貼近母語，不到三個月，該書發(fā)行冊數(shù)已達(dá)77萬。

　　走勢分析：引進(jìn)版童書在暢銷書中將依然占據(jù)主導(dǎo)地位，但并非所有引進(jìn)版都能取得成功。小讀者眼界的打開，使得《哈利·波特》的輝煌難以復(fù)制。

　　掘金術(shù)3：追逐新媒體熱點

　　不斷涌現(xiàn)的新媒體形式，正在把兒童的注意力從圖書中轉(zhuǎn)移開來。童書出版商充分利用新媒體，有預(yù)言稱，網(wǎng)游書或?qū)⒊蔀槌霭鏅C構(gòu)接下來主要爭奪的領(lǐng)域。

　　由新世界出版社與酷嚕公司合作推出的“彩虹城”系列圖書，將兒童虛擬社區(qū)“落地”成實體書。首次亮相的海底彩虹城游戲圖鑒、益智游戲兩個系列，涵蓋了智力比拼、邏輯碰撞、視覺和慣性思維的PK等方面的內(nèi)容。

　　此外，江蘇少兒出版社和上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)手推出了“賽爾號”書刊新品系列，包括“賽爾號冒險王”系列、“精靈傳說”系列以及《我愛學(xué)·賽爾號》雜志。據(jù)悉，淘米公司旗下兒童虛擬社區(qū)賽爾號系列動畫、電影的拍攝已經(jīng)進(jìn)入流程,賽爾號舞臺劇也即將拉開帷幕。

　　走勢分析：新媒體不是圖書銷售的洪水猛獸，但它也會成為新的經(jīng)濟(jì)增長點。