——中國“房地產(chǎn)足球”現(xiàn)象調(diào)查
地產(chǎn)業(yè)強勢“砸錢”中國足壇逆勢“繁榮”
350萬美元“天價”引進巴西射手穆里奇,引進“鐵帥”李章洙、引進重量級球員鄭智、孫祥、郜林……
——中甲球隊廣州恒大在2010賽季的奢華亮相,無異于給處于休克邊緣的中國職業(yè)足球注入了一劑“強心針”。掀起這股足壇旋風的,正是去年制造了“恒大女排奇跡”的地產(chǎn)巨頭恒大集團。
自去年底以來,多家俱樂部的假賭黑丑聞昭然天下,南勇、楊一民、張建強等足壇權(quán)貴黯然落馬,中國職業(yè)足球遭遇有史以來最嚴重的生存危機。但出乎人們意料的是,中國職業(yè)足球聯(lián)賽不但沒有因此一蹶不振,反而呈現(xiàn)一派超乎往常的繁華景象,背后的推手正是眾多房地產(chǎn)企業(yè)。
獨領風騷者,當屬恒大地產(chǎn)集團。2009年,恒大集團因重金打造郎平、周蘇紅、楊昊、馮坤等人組成的女排“豪華之師”而聲名鵲起。今年3月,恒大集團高調(diào)接手因打假球被降級的廣州足球俱樂部,隨即大肆招兵買馬,將目標直指中超乃至亞冠聯(lián)賽,其一擲千金的豪情相當“雷人”。
河南建業(yè)、杭州綠城、陜西中建、長春亞泰等多家有著房地產(chǎn)背景的俱樂部,在本賽季均加大了資金投入。陜西隊本賽季引入趙旭日、毛劍卿、曲波、孫繼海以及前國際米蘭球星卡隆,背上了“中國皇馬”的美譽。河南建業(yè)在去年花1.18億元收購鄭州航海體育場后,本賽季投入預算達到6000萬元,以確保獲得明年亞冠參賽資格。這一系列的大手筆,都讓人們慨嘆房地產(chǎn)企業(yè)就是“不差錢”!上海體育學院教授劉清早分析認為,隨著近年來一些國有企業(yè)和民營企業(yè)因為難以為繼而退出足球圈,“房地產(chǎn)足球”逐步呈現(xiàn)大幅擴張勢頭�！胺康禺a(chǎn)商愿意出錢,這對中國足球應該是好事,但由于中國的房地產(chǎn)業(yè)和足球行業(yè)均缺乏規(guī)范、成熟的運行機制,‘房地產(chǎn)足球’的風險不可低估�！�
明知不賺錢為何還“燒錢”?
中國足球走上職業(yè)化道路16年來,一直因“非職業(yè)”“偽職業(yè)”而飽受詬病。在歐美不少國家作為重要產(chǎn)業(yè)的職業(yè)足球,在中國反而成為“燒錢”的黑洞。那么,明知足球不賺錢,房地產(chǎn)企業(yè)為何還要趨之若鶩?房地產(chǎn)企業(yè)投資足球背后的玄機到底何在?“為了中國足球,企業(yè)要盡一份社會責任”,這是不少房地產(chǎn)企業(yè)老總宣揚的投資足球的初衷,與以前許多國企的表態(tài)如出一轍。但沒有人相信,有著逐利本性的房地產(chǎn)企業(yè)盡管財大氣粗,但絕不會傻到去做賠本的買賣。
“取悅當?shù)卣?爭取政策支持,追求廣告效應,”長期關(guān)注職業(yè)足球發(fā)展的山東師范大學體育學院副教授顧晨光這樣概括房地產(chǎn)公司大舉進軍足球行業(yè)的目的。他說,足球在許多地方是一張城市名片,有了足球這個紐帶,企業(yè)在日常經(jīng)營中自然可以得到不少“關(guān)照”,而這種“照顧”,甚至倍于他們在足球上的投資。
“表面上看從足球俱樂部中賺錢是不可能的,但間接效益非常大,”資深足球記者、濟南日報報業(yè)集團副總編輯尹波認為,盡管中國足球名聲很臭,但房地產(chǎn)公司不在乎,只要房地產(chǎn)主業(yè)還有巨大的利潤空間,投資足球絕對是劃算的買賣,畢竟一年幾千萬的投入對于房地產(chǎn)企業(yè)來說算不了什么。
業(yè)內(nèi)人士指出,“房地產(chǎn)足球”最成功的范例當屬當年的大連萬達,在投資足球的五六年間,萬達從一個大連本地的房地產(chǎn)企業(yè)蛻變?yōu)槿珖放?地產(chǎn)項目目前已擴張到全國多個城市。
上海體育學院教授劉清早認為,足球關(guān)注度高、具有爆炸性傳播特征,這和房產(chǎn)公司為了炒作房子、追求短期轟動效應的營銷模式十分吻合。
業(yè)內(nèi)專家表示,這些年來,隨著我國房價一路高歌猛進,房地產(chǎn)商們都賺得腦滿腸肥。有人感嘆:“有實力玩得起中國足球的,除了國企也就只有房地產(chǎn)企業(yè)了”。
制造繁華還是加劇泡沫?
一種觀點認為,只要是真心投資足球,英雄不問出處。北京理工大學男足教練金志揚便對“恒大模式”羨慕不已。尹波認為,中國足球從“國企足球”發(fā)展到“房地產(chǎn)足球”是一個歷史進步,畢竟國有企業(yè)退出足球市場是大勢所趨,有民營房地產(chǎn)企業(yè)愿意“接盤”是一件好事。
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